Firma Novo Nordisk wytoczyła wczoraj pozew przeciwko firmie Eli Lilly, zarzucając, że jej kampanie reklamowe dotyczące leków na otyłość i cukrzycę są zaprojektowane tak, by zmylić konsumentów co do ich wyższej skuteczności w porównaniu z produktami duńskiego producenta. Novo konkretne zastrzeżenia mają do ogólnokrajowych reklam, które, jak twierdzą, opierają się na „przestarzałych” badaniach klinicznych, porównując najwyższe dawki leków Lilly do niższych dawek leków Novo. Firma żąda, aby sąd na stałe zablokował emisję reklam Lilly i nakazał producentowi leków przeprowadzenie reklam korygujących. Lilly stanowczo broni swojej reklamy, twierdząc, że „złotym standardem porównywania leków jest dobrze zaprojektowane, przeprowadzone na wysokim poziomie badanie kliniczne”. Pozew Novo to element agresywnej walki firmy o regaining udziału w rynku leków GLP-1, związanej z nową pigułką na otyłość, strategią obniżek cen i nową wysoką dawką Wegovy. Ostatnio leki Lilly stały się preferowanymi terapiami wśród wielu dostawców i pacjentów ze względu na ich wysoką skuteczność, ale wysoka dawka Wegovy jest odpowiedzią na to. Novo twierdzi, że Lilly wprowadza w błąd konsumentów swoimi reklamami, a dawki leków porównywane w reklamie TV nie mają mocy porównawczej, ponieważ niektóre z nich nie są już aktualne. Novo dodaje, że reklama TV dociera do ogromnej liczby odbiorców, ponieważ od kwietnia została wyświetlona ponad 700 milionów razy. Firma twierdzi, że ma mocny przypadek przeciwko Lilly i jest przekonana, że udowodni, iż Lilly wprowadził konsumentów w błąd.
Strona główna Showbiznes Novo Nordisk pozywa Eli Lilly, zarzucając wprowadzające w błąd reklamy GLP-1
