Jeep stoi przed koniecznością zmiany nazwy z powodu „przejmowania kultury

Jeep powinien zostać zmuszony do zmiany nazwy swojego SUV-a Grand Cherokee, aby zapobiec czerpaniu zysków z aproprijacji kulturowej, twierdzi obudzony do życia profesor prawa.

J Janewa Osei-Tutu, ghansko-kanadyjsko-amerykańska prawniczka i nauczycielka na Uniwersytecie Miami, uważa, że federalne prawa powinny zostać zmienione, aby „chronić tożsamość kulturową”.

W swoim artykule o rasie, rasizmie i prawie argumentuje, że podobnie jak Pepsi czy Taylor Swift nie mogą mieć używanych swoich nazw bez zgody, tożsamości kulturowe nie powinny być wykorzystywane dla zysku bez zgody. 

'[M]amy także prawo do kontrolowania nie tylko komercyjnego wykorzystania naszych indywidualnych tożsamości osobistych, ale także naszych zbiorowo utrzymywanych tożsamości kulturowych,'” pisze. 

Osei-Tutu odnosi się do praw własności intelektualnej jako „niedostatecznie wykluczających – przynajmniej w odniesieniu do cennego niematerialnego dziedzictwa kulturowego społeczności rdzennej i lokalnych społeczności z globalnego południa.”

Jej postrzegane wady tych praw pozwalają korporacjom „przechwycić i zmonetyzować ten niechroniony zasób, co oznacza, że jest narażony na nadużycia.” 

Wskazuje konkretnie na Jeepa, który sprzedaje Grand Cherokee od 1992 roku i nawet negocjował z Plemieniem Cherokee dotycząco użycia nazwy, ale powstrzymał się od jej porzucenia.

Według konserwatywnego analityka prawnego Jonathana Turleya jej pomysły sprowadzają się do uczynienia „aproprijacji kulturowej” nielegalną. 

Profesor prawa J Janewa Osei-Tutu proponuje ustawę nakazującą Jeepowi zmienić nazwę Grand Cherokee pod pretekstem „Ochrony Tożsamości Kulturowej”

„Propozycja tego artykułu zniszczyłaby prawa autorskie i użyła ich do umacniania roszczeń o aproprijację kulturową. Sprowadziłaby kulturę nietolerancji punktu widzenia i regulacji mowy, która obecnie charakteryzuje wyższe wykształcenie,” pisze. 

Wymusiłaby na korporacjach stawianie czoła „niekończącym się pozwaniane” i zakończyłaby także wpływy kulturowe, jakie imigranci wnoszą do kultury amerykańskiej.

„Jako Amerykanin włoskiego pochodzenia i Amerykanin irlandzkiego pochodzenia, regularnie widzę język, jedzenie i tradycje mojej kultury w społeczeństwie. Nawet jeśli niektóre z nich mnie sprawiają skręcenia, jestem dumny z tego wpływu. To są wkłady do 'kociołka’ różnych kultur,” argumentuje Turley. 

Daily Mail skontaktował się z Osei-Tutu w sprawie komentarza.

Jeep Cherokee i Grand Cherokee SUV to dwa z najchętniej kupowanych pojazdów w całym flocie Jeepa, stanowiąc 43 procent sprzedaży firmy w Stanach Zjednoczonych.

Jednak po protestach i rozruchach rasowych wynikających z zabójstwa George’a Floyda w 2020 roku, pojawiły się publiczne wezwania, prowadzone przez plemię Cherokee Nation, do zmiany nazwy.

’Myślę, że przyszło w tym kraju takie czas, kiedy zarówno korporacje, jak i zespoły sportowe powinny przestać używać nazw indiańskich, obrazów i maskotek w swoich produktach, koszulkach z zespołowymi nazwami i w sporcie ogólnie,” powiedział w oświadczeniu w lutym główny naczelnik Cherokee, Chuck Hoskin Jr.

’Jestem pewien, że to pochodzi z intencji dobrej, ale nie honoruje nas to, że nasza nazwa jest wylepiona na boku samochodu.

’Najlepszym sposobem, by nas uczcić, jest nauka o naszym suwerennym rządzie, naszej roli w tym kraju, naszej historii, kulturze i języku oraz prowadzenie znaczącego dialogu z plemionami federalnie uznawanymi na temat odpowiedniości kulturowej.’

Jeep Cherokee i Grand Cherokee SUV to dwa z najlepiej sprzedających się pojazdów w całej flocie Jeepa

Jeep używał nazwę Cherokee od lat 70., ale zaprzestał jej używania przez kilka lat przed przywróceniem jej w 2013 roku. 

Plemię Cherokee obecnie jest największym plemieniem w Stanach Zjednoczonych, liczącym około 370 000 członków.

Te wezwania pojawiły się w obliczu zmian innych firm, które dostosowały swoje nazwy w odpowiedzi na apelacje o bardziej wrażliwe obrazy w produktach.

Syrup Aunt Jemima niedawno zmienił nazwę na Pearl Milling Company, a Uncle Ben’s przejął nazwę Ben’s Original.

Dla maskotek sportowych indiańskich Redskins z Waszyngtonu zmienili logo i przemianowali się na Washington Football Team, a ostatecznie na Washington Commanders.

Cleveland Indians wycofali swój logo Chief Wahoo na koniec sezonu 2018 i ostatecznie stali się Cleveland Guardians.

Jednak Atlanta Braves oparli się wezwaniom do zmiany nazwy lub uniemożliwienia kibicom wykonywania tradycji „siekiery”, która mogłaby być postrzegana jako szyderstwo wobec indiańskiego dziedzictwa.