Wingstop CEO Michael Skipworth omawia, jak rosnące ceny benzyny obciążają budżety domowe i wpływają na wzrost Wingstopu w programie „The Claman Countdown”.
Kilka amerykańskich sieci restauracji raportuje słabszy niż oczekiwany wzrost sprzedaży w ostatnim kwartale, gdy wysokie ceny benzyny zaciskają budżety konsumentów.
Ceny benzyny wzrosły w czasie wojny w Iranie, osiągając średnio 4,45 USD za galon w całym kraju, co oznacza zwiększenie o około 41% w ciągu ostatniego roku, według danych AAA.
Ceny wzrosły jeszcze bardziej dramatycznie w niektórych stanach, gdzie ceny benzyny w Kalifornii przekroczyły 6 USD za galon, co może ciążyć restauracjom z obecnością w najludniejszym stanie.
Analityka firmy konsultingowej w zakresie zarządzania przychodami wykazała, że 4 USD za galon jest punktem krytycznym, ponieważ konsumenci stopniowo ograniczają wizyty w restauracjach do momentu, gdy ceny benzyny na stacji osiągną ten próg, wtedy wpływ się podwaja.
Firma oszacowała, że średnie ceny benzyny 4,20 USD oznaczają około 1,5% mniej wizyt w restauracjach, a gdy wzrosną do 5,10 USD lub więcej, restauracje fast foodowe mogą zanotować spadek ruchu o 3%. Dodatkowo, oszacowano, że dla restauracji z drive-thru z 300 transakcjami dziennie wzrost o 1 USD oznacza utratę około sześciu klientów dziennie i około 22 000 USD rocznej utraty sprzedaży.
Wingstop, łańcuch wingbarów promujący swoją przystępność cenową, powiedział, że wzrost cen paliwa przyczynił się do spadku sprzedaży w porównywalnych sklepach o 8,7% kwartalnie.
Szef łańcucha, Michael Skipworth, powiedział w środę podczas rozmowy z inwestorami, że „bardzo trudno jest dla kogokolwiek przewidzieć ten makroekonomiczny klimat”, dodając, że oczekuje mniejszych sprzedaży w tym roku częściowo ze względu na prognozy utrzymania wysokich cen benzyny.
Następny istotny wskaźnik wpływu wojny w Iranie i szoku cen paliwowych na branżę restauracyjną i jej konsumentów zostanie podany 7 maja, gdy McDonald’s przedstawi raport, po tym jak łańcuch odnotował silniejszy wzrost sprzedaży niż oczekiwano w poprzednim kwartale w czasie promocji menu wartościowego.
Restauracje również starają się sprostać zapotrzebowaniu konsumentów na przystępne posiłki poprzez oferty menu wartościowego. Taco Bell, spółka zależna od Yum Brands, uruchomiła menu wartościowe zaczynające się od 3 USD w styczniu i odnotowała 8% wzrost sprzedaży kwartalnej w restauracjach w USA.
Mark Wasilefsky, główny finansista restauracyjny w TD Banku, powiedział, że branża „obecnie obserwuje rekordowy poziom menu wartościowego.”
Obawy inwestorów dotyczące odporności sektora restauracyjnego w czasie wzrostu cen benzyny przyczyniły się do 5% spadku indeksu restauracji LSEG USA od początku wojny irańskiej, co skasowało ponad 40 miliardów dolarów wartości rynkowej, według danych LSEG.
Nadchodzący wskaźnik wpływu wojny irańskiej i szoku cen paliwa na przemysł restauracyjny i jego klientów zostanie podany 7 maja, gdy McDonald’s przedstawi raport.
