W miarę wzrostu liczby osób odmawiających opłacania abonamentu, korporacja skierowała armię swoich gwiazd, aby przekonać Brytyjczyków, że nadal warto za to płacić.
Czterominutowy film promocyjny, zatytułowany Co BBC kiedykolwiek zrobiło dla mnie?, został po raz pierwszy wyemitowany wczoraj wieczorem, prezentując prawie 100 znanych twarzy przed kluczowymi rozmowami dotyczącymi królewskiej karty i przyszłego finansowania.
Ministrowie planują rozważyć, w jaki sposób korporacja powinna być finansowana po 2027 roku, gdy rośnie presja dotycząca przetrwania obecnego modelu BBC, w tym 180-funtowej opłaty.
Tak wielkie jest uzależnienie od opłaty, że widzowie Mistrzostw Świata zostali bombardowani podczas meczów kodami QR na ekranie i przypomnieniami o opłaceniu należności.
Reklama, prowadzona przez komika Romesha Ranganathana, rozpoczyna się w pubie Queen Vic z EastEnders, gdzie podnosi gazetę z pytaniem: „Czy BBC naprawdę jest tego warte?”.
Zwracając się do barmanki Tracey, graną przez Jane Slaughter, mówi: „Musisz zapytać – co BBC kiedykolwiek zrobiło dla mnie?”.
Kampania to nowa wersja reklamy BBC z 1986 roku z udziałem Johna Cleesego, która stała się jednym z najbardziej pamiętnych przekazów promocyjnych korporacji.
Następnie Ranganathan wyrusza w błyskawiczną podróż przez najbardziej rozpoznawalne programy, studia i osobowości BBC.
