Molly Solomon, dyrektor wykonawczy i prezes NBC Olympics and Paralympics production, uważa, że obecne napięcia geopolityczne sprawiają, że wspólne doświadczenie olimpijskie jest „bardziej istotne i bardziej istotne niż kiedykolwiek” (AFP via Getty Images)
Biznes Igrzysk Olimpijskich
Tak więc jak będzie wyglądać przyszłość Igrzysk Olimpijskich z perspektywy widza? Zacznijmy od tego, co sprawia, że świat się kręci: pieniądze. Igrzyska Olimpijskie z pewnością pozostaną czołową globalną właściwością sportową w ciągu najbliższych 20 lat, biorąc pod uwagę zainteresowanie wydarzeniem oraz jego naturalną rzadkość.
„Bardzo niewiele cech wywołuje narodową gorliwość jak Igrzyska Olimpijskie, ponieważ każde uczestniczące państwo ma swoją historię do opowiedzenia” – powiedział Daniel Cohen, szef działu doradztwa w zakresie praw medialnych w Octagon oraz osoba z wieloletnim doświadczeniem w negocjacjach miliardowych umów. „Na przykład Kanada zwykle radzi sobie dobrze, biorąc pod uwagę liczbę ludności, więc zawsze będzie wartość w tym kraju. Poza Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej, żadną inną właściwością nie można przyciągnąć globalnej uwagi oraz krajowych i międzynarodowych rozmów przez dwa tygodnie z rzędu tak jak to robią Igrzyska Olimpijskie.”
Statystyki oglądalności potwierdzają to. W 2024 roku kanadyjska publiczność zużyła w sumie 614 000 godzin treści o Igrzyskach w Paryżu na platformach cyfrowych i strumieniowych CBC/Radio-Canada, o 153% więcej niż podczas Igrzysk w Tokio w 2021 roku. W Stanach Zjednoczonych oglądalność Igrzysk również znacząco wzrosła: NBC osiągnęło średnio 30,6 miliona widzów podczas łącznych transmisji na żywo w Paryżu, w porównaniu do średnio 15,6 miliona widzów w Tokio.
Cohen powiedział, że MKOl będzie musiał kontynuować innowacje w zakresie pakietowania praw medialnych w przyszłości i pozostawać elastycznym w zmieniającym się krajobrazie mediów. Spodziewajmy się wzrostu rozwoju produktów bezpośrednich konsumentów, takich jak zwiększone oferty strumieniowe, treści krótkoformatowe w mediach społecznościowych, ulepszone dane dla widzów oraz być może rozwinięcie zakładów sportowych. Cohen przewiduje, że umowy o prawa w krajach zostaną podzielone między platformy linearną (darmowe) i cyfrowe.
Nadawcy w Kanadzie i USA stawiają dużo na to, że publiczność nie straci entuzjazmu dla produktu. Obecna umowa CBC z MKOl, podpisana w 2022 roku, obowiązuje od Igrzysk w Mediolanie-Cortinie do Igrzysk w Brisbane w 2032 roku.
Comcast NBCUniversal zapłacił MKOlowi 7,75 miliarda dolarów amerykańskich za prawa do sześciu Igrzysk Olimpijskich między 2014 a 2032 rokiem, a w marcu ubiegłego roku obie instytucje ogłosiły 3 miliardy dolarów amerykańskich umowę, która przedłużyła prawa NBC do 2036 roku.
Jeśli Twoim przewidywaniem jest to, że giganci technologiczni, takich jak Netflix, YouTube, Prime Video i Apple, kiedyś będą licytować o prawa medialne do Igrzysk Olimpijskich, wielu ekspertów z Tobą się zgadza. Netflix obecnie emituje mecze NFL w Wigilię Bożego Narodzenia i właśnie uzyskał wyłączne prawa do nadawania Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej Kobiet w 2027 i 2031 roku zarówno w Kanadzie, jak i Stanach Zjednoczonych. Prime Video Amazona stało się regularnym miejscem transmisji NFL w czwartek wieczorem i właśnie rozpoczęło swoją 11-letnią umowę o prawa z NBA w Stanach Zjednoczonych; jego umowa na prawa w Kanadzie zaczyna się w sezonie 2026-27. YouTube wyemitował swoje pierwsze ekskluzywne mecze NFL w 2025 roku.
„Giganci technologiczni tendencję mają zmieniać swoje strategie nabywania praw dość często, ponieważ testują, co działa dla subskrybentów i widzów” – powiedział Cohen. „Dlatego strategia Google’a lub Netflixa dzisiaj może nie być taka sama za rok, a z pewnością nie za kilka lat. Ale jeśli spojrzymy teraz na Netflix i ich strategię „wydarzenia”, dwutygodniowa sztafetówka olimpijska byłaby na nie trafnym celem. Amazon, Netflix i Google również dostrzegałyby dodatkowe możliwości z prawami MKOl.”
Scott Moore, długoletni wykonawca ds. mediów sportowych i były szef CBC Sports i Rogers Sportsnet, pracował przy 11 Igrzyskach Olimpijskich dla kanadyjskiej telewizji między 1988 a 2016 rokiem. Zgadza się z Cohenem, że giganci technologiczni pokażą zainteresowanie Igrzyskami Olimpijskimi, ale Moore uważa, że Igrzyska zmierzą się z chwilą egzystencjalną po Igrzyskach w Los Angeles w 2028 roku, biorąc pod uwagę spadek widzów telewizyjnych i wyzwanie przedstawienia sportów olimpijskich publiczności w nieolimpijskich latach.
Gdyby Netflix został nadawcą Igrzysk w Kanadzie, mało prawdopodobne, że pokrywałby lekkoatletykę lub pływanie codziennie, jak my to robimy.– Chris Wilson, dyrektor generalny ds. Igrzysk Olimpijskich w CBC
„Myślę, że Igrzyska w latach 2030 i dalej będą musiały się zmienić” – powiedział Moore. „Może znajdziemy bardziej [płatny] model strumieniowy. Muszą znaleźć sposoby, aby być istotne dla nadawcy przez dłuższy okres niż dwa tygodnie w ciągu roku.
„Kanadyjski model Igrzysk Olimpijskich jest interesujący: od 2012 roku żadna z innych sieci w Kanadzie nie wykazała chęci bycia głównym nadawcą Igrzysk Olimpijskich. Gdyby CBC utraciło prawa, oznaczałoby to prawdopodobnie, że straciliby je na rzecz międzynarodowego dostawcy strumieniowego, który nie poświęciłby na pokrycie Kanady takiego nacisku, jak dobrze to zrobił CBC we wszystkich Igrzyskach, które zawsze pokrywali. Mówmy, że gdyby Netflix zdobył prawa w Kanadzie: Szanse na uruchomienie transmisji w Kanadzie w taki sposób, jak robi to CBC od lat, byłyby prawie zerowe. Dlatego za 15 lat mam nadzieję, że będę oglądał Igrzyska przez CBC.”
Chris Wilson, dyrektor generalny Igrzysk Olimpijskich w CBC/Radio-Canada, naturalnie zdaje sobie sprawę z gigantycznych graczy technologicznych krążących wokół głównych właściwości sportowych, tak jak rekin w Jaws przerażał Miasteczko Amity. Ale Wilson jest przekonany, że zaangażowanie CBC w sporty olimpijskie przez cały rok i długoletni związek z MKOl zagrają istotną rolę w tym, gdzie będą nadawane Igrzyska w Kanadzie w przyszłości. Wilson powiedział: „Gdyby Netflix stał się nadawcą Igrzysk Olimpijskich w Kanadzie, mało prawdopodobne, że pokrywałby lekkoatletykę lub pływanie codziennie, jak my to robimy.”
Wzrost ekonomii twórczości
Więc czego można się spodziewać od nadawcy Igrzysk Olimpijskich w przyszłości? Obejrzenie amerykańskiej transmisji oferuje potencjalny wzór, jeśli chodzi o utrzymanie uwagi i zaangażowania: to połączenie sportu z celebrytami.
NBC dużo postawiło na to połączenie podczas transmisji Igrzysk w Paryżu, gdzie były gwiazdy NFL Peyton Manning i piosenkarka Kelly Clarkson współprowadzili ceremonię otwarcia, a amerykańskiego ambasadora wszelkich amerykańskich spraw Snoop Dogga utrzymywano na radarze w transmisji Igrzysk NBC. Tak powszechny był raper-piosenkarz w transmisji NBC o Igrzyskach, że BBC News opublikował nagłówek tytułując go „cheerleaderem Ameryki na Igrzyskach.”
