Posłuchaj tego artykułu
Grupa Prada zamknęła zakup mediolańskiego rywala w modzie, Versace, w gotówkowej transakcji o wartości 1,375 miliarda dolarów amerykańskich (1,93 miliarda dolarów kanadyjskich), umieszczając dom mody znany z seksownych sylwetek pod tym samym dachem co „brzydka elegancja” Prady i apel dla młodych Miuccia Prady.
Bardzo oczekiwana transakcja ma na celu ponowne uruchomienie fortuny Versace, po przeciętnej wydajności po pandemii jako część amerykańskiej grupy luksusowej Capri Holdings.
Prada podała w jednozdaniowym oświadczeniu, że przejęcie zostało zakończone po uzyskaniu wszystkich zezwoleń regulacyjnych. Capri Holdings, właściciel Michaela Korsa i Jimmy Choo, powiedział, że pieniądze zostaną użyte do spłacenia długu.
Donatella Versace powitała transakcję w poście na Instagramie, który również upamiętnił urodziny zmarłego założyciela marki, jej brata, Gianniego Versace’a.
„Dziś jest twój dzień i dzień, w którym Versace dołącza do rodziny Prady. Myślę o uśmiechu, który miałbyś na twarzy” – napisała w poście, który zawierał również zdjęcie z 1996 roku Gianniego Versace z Miuccią Pradą.
Przyszłość Versace’a
Deweloper spadkobierca Prady Lorenzo Bertelli ma prowadzić następną fazę Versace jako przewodniczący wykonawczy, oprócz swojej roli dyrektora marketingu grupy i dyrektora zrównoważonego rozwoju.
Syn współdyrektor Miuccii Prady oraz od dawna przewodniczący Grupy Prada, Patrizio Bertelli, powiedział, że nie spodziewa się szybkich zmian wykonawczych w Versace, chociaż zaznaczył, że firma, będąca jedną z dziesięciu najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, od dłuższego czasu słabo sobie radzi na rynku.
Prada podkreśliła, że 47-letnia marka Versace oferuje „znaczny niewykorzystany potencjał wzrostu”.
Urok tej transakcji polega na połączeniu „minimalistycznej Prady z maksymalistycznym Versace’em” – powiedział Luca Solca, dyrektor zarządzający sektora luksusowego w firmie badawczej Sanford C. Bernstein, oznaczając, że marki nie konkurują o tych samych klientów.
Versace jest „daleko poza swoimi najlepszymi czasami” – powiedział Solca. „Wyzwaniem i możliwością jest nadanie mu ponownej istotności…. Będą musieli wymyślić coś, co uczyni markę ponownie atrakcyjną, pożądaną i interesującą.”
Versace już rozpoczął kreatywną zmianę pod nowym projektantem, Dario Vitale, który zaprezentował swoją pierwszą kolekcję podczas Tygodnia Mody w Mediolanie we wrześniu. Był on wcześniej szefem projektowania w Miu Miu, ale jego przejście do Versace’a nie miało związku z transakcją Prady, o czym mówią wykonawcy.
Pokaz na wybiegu otrzymał mieszaną krytykę, ale sama kolekcja – kolorowy, eksponujący się żart na temat lat 80. – spotkała się z pozytywnymi opiniami od kupujących. „Myślę, że to wydaje się być obiecujący pierwszy krok” – powiedział Solca.
Przerwa z przeszłości
Capri Holdings zapłacił 2 miliardy dolarów amerykańskich za Versace w 2018 roku, ale borykał się z umiejscowieniem śmiałego wizerunku marki w ostatniej erze „cichego luksusu”.
Przewodniczący Capri Holdings, John D. Idol, powiedział w oświadczeniu, że „Prada jest idealnym partnerem, aby poprowadzić ten celebrowany dom luksusu w jego kolejną erę wzrostu”.
Versace stanowił 20 procent przychodów Capri Holdings w 2024 roku w wysokości 5,2 miliarda euro (8,4 miliarda dolarów kanadyjskich).
Prada powiedziała, że gdy transakcja została ogłoszona w kwietniu, Versace będzie stanowił 13 procent przychodów pro forma Grupy Prada, Miu Miu zajmie 22 procent, a Prada – 64 procent. Grupa Prada, która obejmuje także obuwie Church’s, zgłosiła 17-procentowy wzrost przychodów do 5,4 miliarda euro (8,8 miliarda dolarów kanadyjskich) w ubiegłym roku.
Grupa Prada już rozpoczęła przygotowania do włączenia konkurencyjnego Versace’a do swojego włoskiego systemu produkcyjnego, co jest punktem dumy dla grupy.
„Robiąc torbę dla jednej marki lub innej, know-how jest takie samo” – powiedział Bertelli dziennikarzom w zeszłym tygodniu w fabryce wyrobów skórzanych grupy w Scandicci, która już produkuje torby dla marek Prada i Miu Miu, a niedługo dołączy Versace.
