Uwaga Redakcji: Ta historia została zaktualizowana o komentarze Anastasii Bakuliny. Ukrposhta, ukraińska państwowa służba pocztowa, stanęła w obliczu publicznego sprzeciwu na dzień przed Walentynkami po uruchomieniu kampanii reklamowej z ukraińską marką, którą krytycy uznali za nieodpowiednie seksualizowanie nieletnich. Kontrowersje wybuchły po tym, jak na mediach społecznościowych pojawiły się zdjęcia promocyjne z modelkami stylizowanymi na uczennice w sali lekcyjnej, ubrane w stroje uznawane powszechnie za seksualizowane wersje mundurków licealnych.
Obrazy były udostępniane na kontach społecznościowych Ukrposhta, zanim zostały usunięte. Przyspieszył to reakcję, gdy kampania pojawiła się kilka dni po odnowionym globalnym zainteresowaniu dokumentami sądowymi związanymi z skazanym przestępcą seksualnym Jeffreyem Epsteinem oraz jego dokumentowanym wykorzystywaniem kobiet i nieletnich.
Dyrektor generalny Ukrposhta, Ihor Smilyanskyi, powiedział Kyiv Independent, że nie był świadomy zdjęć przed publikacją i odrzucił sugestie, że kampania była koordynowana na poziomie kierowniczym. „Szczerze przyznaję, że nie śledzę sprawy plików Epsteina,” powiedział Smilyanskyi, dodając, że skoncentrował się na wyzwaniach operacyjnych, w tym na atakach Rosji na obiekty Ukrposhta.
„Posiadamy setki współprac z różnymi markami, i naprawdę nie śledzę wszystkich zdjęć, które nasz zespół marketingowy przygotowuje z markami.” Smilyanskyi zauważył, że obrazy zostały usunięte natychmiast po wybuchu krytyki. „Dlatego natychmiast usuneliśmy to z profili, ponieważ pewna część społeczeństwa może mieć zdanie, że narusza to współczesne standardy,” dodał.
Ukrposhta faktycznie usunęła zdjęcia i edytowała wspólny post, aby usunąć odniesienia do kampanii. Firma nie ogłosiła żadnych działań dyscyplinarnych. Sprzeciw wzrósł po tym, jak Smilyanskyi zaangażował się bezpośrednio w dyskusję z krytykami.
Anastasiia Bakulina, współzałożycielka ukraińskiego portalu medialnego Svidomi, napisała na Threads, że kampania pokazała brak „granicy, norm społecznych, wartości,” i sugerowała, że Ukrposhta „skorzystałaby na zmianach w zarządzie i zespole PR.”
W odpowiedzi Smilyanskyi opublikował zrzuty ekranu z osobistego konta społecznościowego Bakuliny na swoim profilu Threads, prezentując zdjęcia, które sama wcześniej udostępniała, i oskarżył ją o „cynizm.” „Bakulina pisze, że nadszedł czas, aby mnie zwolnić za zdjęcia, które szczerze nie widziałem,” napisał Smilyanskyi. „Tymczasem ona ma na swoim profilu (nagie) zdjęcia, na których łatwo jest przypuszczać, że te dziewczęta mają 14-16 lat. I jest to w porządku?”
Zapytany przez Kyiv Independent, czy widzi różnicę między dziennikarką umieszczającą zdjęcia na swoim prywatnym koncie a dyrektorem generalnym państwowej firmy promującym je publicznie, Smilyanskyi powiedział, że jego celem było ujawnienie tego, co nazwał „performancją oburzenia.” „Mówię o tym, że są ludzie, którzy naprawdę się tym martwią,” powiedział. „A są tacy, którzy próbują podszywać się pod tę zamieszanie.”
Bakulina powiedziała Kyiv Independent, że była zaskoczona ilością uwagi, jaką zwrócił jej post, ale nie z próby Smilyanskyiego, aby zbesztać ją za zabranie głosu. „Takie lekceważące traktowanie kobiet nie jest dla mnie niczym nowym,” powiedziała Bakulina. „Często spotykałam się z przypadkami, gdy ludzie chcieli mnie upokorzyć po prostu dlatego, że jestem menedżerką. Tutaj chcieli mnie zbesztać z powodu mojej recenzji, przypuszczam.”
Bakulina powiedziała również, że uważa komentarze Smilyanskyiego na temat jej osobistych zdjęć za „przerażające.” „Nie chciałam takiej uwagi, i nie sądzę, że mój post był na tyle prowokacyjny, aby przyciągnąć taką uwagę. … . A teraz chcę zastanowić się, co mogę zrobić jako osoba, która teraz jest w centrum uwagi,” powiedziała Kyiv Independent.
” I kto chce coś zrobić dla dziewcząt, nastolatek, które jeszcze nie znają w pełni horrorów tego świata. I jak je chronić, i jak podnosić świadomość na ten temat ogólnie.” Ukrposhta działa jako spółka akcyjna w pełni należąca do państwa ukraińskiego i odgrywa kluczową rolę w logistyce i komunikacji, zwłaszcza podczas pełnoskalowej inwazji Rosji. Incydent wzbudził ponowną debatę na Ukrainie na temat odpowiedzialności korporacyjnej i etyki publicznej.
