Zyski Levi Strauss rosną szybciej niż przewidywał Wall Street pomimo wyższych kosztów związanych z cełami, dzięki zastosowanym podwyżkom cen i rezygnacji z hurtowników, ogłosiła firma w czwartek podczas prezentacji wyników za trzeci kwartał fiskalny.
W ciągu kwartału marża brutto Levi’s wzrosła o 1,1 punktu procentowego do 61,7%, względem 60,6% z analogicznego okresu zeszłego roku i lepiej niż 60,7% oczekiwane przez analityków, jak podało StreetAccount.
Podczas wywiadu dla CNBC, dyrektor generalny Michelle Gass powiedziała, że firma zaczęła podnosić ceny niektórych swoich jeansów i ubrań, a w przyszłym roku zwiększy ceny także w USA i innych rynkach.
„Podczas podejmowania tych ukierunkowanych działań, nie odnotowaliśmy spadku popytu. Oczywiście będziemy bardzo blisko obserwować tę sytuację, ale… podchodzimy bardzo starannie do ustalania cen” – powiedziała Gass. „Wiemy, że jesteśmy marką znana z wysokiej jakości i wartości. Nie bierzemy tego za pewnik. Wiemy, że musimy to zdobywać każdego dnia.”
Szef finansów Harmit Singh dodał, że popyt jest „naprawdę mocny” i większość przychodów firmy nie pochodzi z podwyżek cen.
Podwyżki cen pomagają w poprawie marż Levi’s, ale firma także stosuje mniej rabatów i sprzedaje więcej poprzez własną stronę internetową i sklepy, zamiast hurtowników, co przynosi wyższą marżę.
Producent dżinsów poinformował, że silne wyniki skłoniły go do podniesienia prognozy na cały rok, ale równocześnie podkreśla, że nadal przyjmuje „roztropne” i „ostrożne” podejście do reszty roku, w obliczu trwającej makroekonomicznej niestabilności, powiedział Singh.
Sprawdźmy, jak spisał się Levi’s w ciągu kwartału w porównaniu z oczekiwaniami Wall Street, na podstawie badania analityków LSEG:
- Zysk na akcję: 34 centy zaakceptowane w porównaniu do 31 centów oczekiwanych
- Przychody: 1,54 mld dolarów w porównaniu do 1,50 mld dolarów oczekiwanych
Mimo że Levi’s osiągnął wyniki lepsze od oczekiwań, akcje spadły o ponad 6% w rozszerzonym handlu. Akcje firmy wzrosły o około 42% w tym roku do czasu zamknięcia w czwartek.
Skonsolidowany dochód netto firmy za trzymiesięczny okres zakończony 31 sierpnia wyniósł 218 mln dolarów, czyli 55 centów na akcję, w porównaniu z 20,7 mln dolarów, czyli 5 centów na akcję, rok wcześniej. Wyłączając jednorazowe pozycje związane z wartościami niematerialnymi i kosztami restrukturyzacji, pośród innych wydatków, Levi’s osiągnął skorygowany zysk w wysokości 34 centów na akcję.
Przychody wzrosły do 1,54 mld dolarów, czyli o 7% względem kwoty 1,44 mld dolarów rok wcześniej.
Teraz Levi’s przewiduje wzrost przychodów na cały rok o 3%, w górę ze swoich wcześniejszych prognoz pomiędzy wzrostem o 1-2%, co znacznie przewyższało oczekiwania o spadku o 2,9%, zgodnie z LSEG.
Spodziewa się, że skorygowany zysk na akcję za cały rok wyniesie od 1,27 do 1,32 dolara, w górę z przedziału wcześniejszego od 1,25 do 1,30 dolara. Na górnym końcu prognozy zgodne będą z oczekiwaniami Wall Street szacowanymi na 1,31 dolara na akcję, według LSEG.
Firma dżinsowa poinformowała, że spodziewa się, iż jej marża operacyjna wyniesie pomiędzy 11,4% a 11,6%, co jest zgodne z oczekiwaniami na poziomie 11,6%, zgodnie z danymi StreetAccount. Teraz spodziewa się, że wzrost jej marży brutto wynosi 1 punkt procentowy, co jest tożsame z wcześniejszymi prognozami Levi’s dostarczonymi wcześniej w tym roku zanim uwzględniła cła w prognozach. W tym czasie jej wytyczne nie odzwierciedlały żadnego wpływu ceł. W następnym kwartale obniżyła swoje wytyczne dotyczące marży brutto o 0,2 pkt. proc. z powodu nowych opłat.
Obecnie, Levi’s wraca do tej pierwotnej prognozy, pod warunkiem, że cła USA na import z Chin pozostaną na poziomie 30%, a opłaty reszty świata pozostaną na poziomie 20% do końca roku.
Pod kierunkiem Gass, Levi’s pracuje nad zwiększeniem sprzedaży bezpośredniej, rozpoczęciem produkcji poza dżinsami i zdobyciem większej liczby klientek – strategie, które pomogły firmie zwiększyć obroty i zysk.
W ciągu kwartału przychody ze sprzedaży bezpośredniej, czyli sprzedaż z witryny internetowej i sklepów Levi’s, wzrosły o 11%, dzięki sile na rynku USA, podczas gdy sprzedaż ubrań damskich wzrosła o 9%. Levi’s korzysta z silnych trendów wzrostowych w kategorii dżinsów, ale firma poszerza swoją ofertę poza samymi jeansami, co stanowi zabezpieczenie, gdy zmienią się trendy w modzie.
Inne rodzaje ubrań poza dżinsowymi spodniami, w tym bluzki, stanowią teraz niemal 40% działalności. Starania firmy w sprzedaży większej ilości bluzek również spotykają się z uznaniem konsumentów, ponieważ ta kategoria wzrosła o 9% w ciągu kwartału.
