American Eagle zyskał 25% po handlu po godzinach w środę po opublikowaniu przez sprzedawcę raportu zysków za drugi kwartał, w którym chwalił sukces kampanii reklamowej z aktorką Sydney Sweeney.
W raporcie zysków spółka odzieżowa z Pittsburgha przypisała kontrowersyjną kampanię „Great Jeans” Sweeney, która została uruchomiona w lipcu i obejmowała również kolekcję jesiennych dżinsów, w części za wzrost zaangażowania, sprzedaż porównywalną i świadomość klientów.
„Iconiczna jesienna kampania dżinsów z Sydney Sweeney potwierdza, że jesteśmy amerykańską marką dżinsów” – powiedział Jay Schottenstein, CEO American Eagle Outfitters, podczas środowej konferencji dotyczącej zysków. „Zanotowaliśmy rekordowy wzrost akwizycji nowych klientów i świadomości marki obejmujących różne grupy wiekowe i płci.”
AMERYKAŃSKIE KUPEL JUMPY POCHODZĄCE Z POCHWALY TRUMPA DLA REKLAMY SYDNEJ SWEENEY
American Eagle docenił także sukces swojego niedawno uruchomionego partnerstwa marketingowego z zawodowym graczem futbolu amerykańskiego Travisem Kelce, który zaręczył się z piosenkarką Taylor Swift. Firma ogłosiła w zeszłym tygodniu, że wprowadza limitowaną współpracę w zakresie projektów z marką lifestyle’ową Kelce’a, Tru Kolors.
„Dzięki większej ofercie produktów i sukcesowi ostatnich kampanii marketingowych z Sydney Sweeney i Travisem Kielce zauważyliśmy wzrost świadomości klientów, zainteresowania i sprzedaży porównywalnej” – powiedział Schottenstein w oświadczeniu.
„Oczekujemy kontynuowania naszego postępu i dalszej siły naszych ikonicznych marek w celu zwiększenia zyskowności, wzrostu długoterminowego i wartości dla akcjonariuszy”.
American Eagle, który skupia się na klientach Gen Z, współpracował wcześniej z aktorką Jenną Ortega i tenisistką Coco Gauff, jak podaje Reuters.
TESLA KPI AMERICAN EAGLE Z FIGLOWYM DŻEGGOWYM ŻARTÓW PO KONTROWERSJI SINDEJ SWEENEY
W tym lato gigant detaliczny wypuścił swoją kampanię z Sydney Sweeney, zatytułowaną „Sydney Sweeney Has Great Jeans”. Po jej uruchomieniu pojawiły się mieszane reakcje w mediach społecznościowych.
Niektórzy nazwali kampanię American Eagle „tune-deaf” z powodu rzekomych podtekstów rasowych. Inni chwalili aktorkę za unicestwienie „woke” reklam. Nawet prezydent Trump zabrał głos, nazywając kampanię reklamową „fantastyczną”.
W materiale promocyjnym opublikowanym na Instagramie marki 27-latka podchodziła w kierunku billboardu American Eagle z jej udziałem i hasłem „Sydney Sweeney Has Great Genes”. Sweeney skreśliła „Genes” i zastąpiła to „Jeans” zanim odeszła.
Janelle Ash, redaktor Fox News Digital, przyczyniła się do tego raportu.
link źródłowy
