Film Universal-DreamWorks przynosi wygraną formułę szaleństwa treści dla dzieci na duży ekran

Laila Lockhart Kraner gra Gabby w filmie „Dom Lalek Gabby: Film”.
Federacja | DreamWorks Animation
Młoda dziewczyna o imieniu Gabby, wraz ze swoim stadkiem animowanych przyjaciół kotów, przenosi się z ekranu na duży ekran.
Universal i „Dom Lalek Gabby: Film” DreamWorks Animation to najnowszy program dla dzieci, który zmierza do kina, idąc śladami franczyz Paw Patrol i SpongeBob Kanciastoporty.
„Uznaliśmy, że franczyza osiągnęła punkt, w którym jest wystarczająco duża rzesza fanów, aby uzasadnić wydarzenie kinowe, i chcieliśmy rozszerzyć świat” – powiedziała CNBC Margie Cohn, prezydent DreamWorks Animation.
Programowanie dla dzieci stało się coraz ważniejszym elementem krajobrazu mediów w ostatnich latach. Wraz z zanikaniem telewizji linearnych na rzecz streamingu, studia szukają sposobów na zwiększenie i utrzymanie wzrostu subskrybentów. Dzięki obecności w kinach „Domu Lalek Gabby” zwiększa się świadomość marki, ożywia się świeże podekscytowanie istniejących fanów i powstają nowe możliwości produktów na rynku detalicznym.
„Dom Lalek Gabby”, stworzony przez weteranów „Błękitne Wyzwanie” Traci Paige Johnson i Jennifer Twomey, zadebiutował na Netflix w 2021 roku. Już ma 11 sezonów, a 12. jest w planach na listopad. Każdy sezon ma od sześciu do dziesięciu odcinków, po około 25 minut każdy.
Według Nielsena był to najchętniej oglądany oryginalny serial dla dzieci w tym roku.
Każdy odcinek zaczyna się od scenariusza Gabby, wciela się w nią Laila Lockhart Kraner, kiedy otwiera miniaturkę, która staje się początkiem przygody w jej magicznym domu lalek. Zakłada opaskę z uszkami kota, zmniejsza się, żeby stać się postacią animowaną, i dołącza do swoich kocich przyjaciół, którzy nazywają się koty Gabby. Jak wiele programów dla przedszkolaków, Gabby zatrzymuje się, aby zadać widowni pytania i zaprosić do zabawy.
Wszystkie te elementy pojawiły się w pełnometrażowym filmie, który trafił do kin w piątek. Łączy animację i grę aktorską, ale w większej skali.
Cohn powiedziała, że celem było stworzenie kinowego przeżycia, podobnego do „’Rocky Horror Picture Show’ dla małych dzieci’. Zaprasza ich do śpiewania, tańczenia, oklasków”.
„Dom Lalek Gabby: Film” debiutuje w czasie, gdy kalendarz filmowy ma ograniczone opcje dla rodzin. Ostatnie duże premiery w tym gatunku to „Freaky Piątek” Disneya i „The Bad Guys 2” Universal, oba wydane na początku sierpnia.
Mimo stabilnego strumienia treści dla całych rodzin w ostatnich latach, zdarzyła się znacząca chwilowa susza spowodowana przez pandemię i podwójne strajki pracowników Hollywood, które zamknęły produkcje. W tym samym czasie zmieniły się nawyki konsumentów, w miarę jak usługi streamingowe zyskiwały na popularności, a studia skróciły czas, jaki mijają od premiery filmów w kinach do dotarcia na rynek domowy.
Jednak młodsi widzowie to jedni z najbardziej zaangażowanych i główni motoryczni w zapraszaniu rodzin na seans kinowy.
Dzieci są również jednymi z najbardziej zagorzałych użytkowników usług streamingowych, ponieważ mają tendencję do oglądania tej samej zawartości wielokrotnie, co prowadzi do wysokiego zaangażowania. Dlatego programy przyjazne dla dzieci posiadają unikalną propozycję wartości dla studiów, pomimo że tradycyjna telewizja liniowa i krajobraz teatralny stają się mniej niezawodne.
Patrząc na synergiczne relacje między dużym a małym ekranem, które stworzyło „Kopciuszka Demon Hunters”, można zobaczyć, jak „Dom Lalek Gabby: Film” mógłby podobnie przenieść się z małego ekranu z serii z 2021 roku na duży ekran kinowy w 2025 roku – powiedział Paul Dergarabedian, starszy analityk mediów w Comscore.
Wydanie globalne kinowe ma nie tylko służyć silnemu rynkowi krajowemu, ale również rozszerzyć zasięg „Domu Lalek Gabby” na arenę międzynarodową. Cohn zauważyła, że Europa to jedna z regionów, gdzie program zyskuje popularność.
” Jako stosunkowo nowa franczyza o znacznym zasięgu w świecie marketingu skierowanym do dzisiejszych najmłodszych pokoleń, jest to film, który powinien przyciągnąć zainteresowanie tej publiczności i nadal pokazywać swoje mocne strony jako świeża marka” – powiedział Shawn Robbins, dyrektor analityki w Fandango i założyciel Box Office Theory.
I może to być stosunkowo niedrogi sposób na rozszerzenie zasięgu franczyzy.
„W Domu Lalek Gabby: Film” budżet produkcyjny wyniósł nieco ponad 30 milionów dolarów, co stanowi niewielki nakład inwestycyjny dla Universal i DreamWorks Animation w porównaniu z innymi filmami dla dzieci na dużym ekranie. Na przykład filmy franczyzowe od Pixar Disneya i innego oddziału animacji Universalu, Illumination, mogą kosztować ponad 200 milionów dolarów na stworzenie.
„Powiedziała Cohn ” W DreamWorks, wiemy, jak dopasować budżet. Tworzymy naprawdę duże, wysoce budżetowe filmy animowane dla wszystkich grup wiekowych. Ale tworzymy także mniejsze filmy, takie jak „Kapitan Majtus” lub najnowszy mający związek z „Pies-człowiek”. Wiemy jak tworzyć gatunkowo filmy wysokiej jakości w niższym przedziale cenowym.”
Dwa filmy Paw Patrol od Paramount miały podobnie niskie budżety, według doniesień medialnych. „Paw Patrol: Film”, wydany w 2021 roku, wygenerował 40 milionów dolarów w kraju i ponad 145 milionów dolarów globalnie, porównując się do danych z Comscore. Tymczasem „Paw Patrol: Film Mocnych” z 2023 roku zebrane 65 milionów dolarów krajowo i 200 globalnie. Analitycy kina szacowali, że „Dom Lalek Gabby: Film” zbierze między 15 a 25 milionów dolarów w trakcie otwarcia weekendu premiery.
Więcej niż tylko film.
Mimo, że przychody z kin są ważne, przeniesienie „Domu Lalek Gabby” na duży ekran jest częścią szerszej strategii. Zawartość ta stanowi część złożonego ekosystemu, który obejmuje zabawki, książki, produkty oraz wydarzenia na żywo.
„Pochodzę z Nickelodeonu” – powiedziała Cohn. „Dużo badałśmy widownię i wiedzieliśmy, że lubią oglądać program, ale potem chcieli w niego grać, kreować i doświadczać postaci i idei na własny sposób, w swojej własnej formie. Dlatego stworzyliśmy franczyzę Gabby, aby pozwolić im na to”.
DreamWorks współpracowało z firmą zabawkarską Spin Master, aby wyprodukować linię zabawek związanych z „Domem Lalek Gabby”. W skład oferty produktów wchodzą zestawy zabawek, figurki, pluszowe zabawki, gry i puzzle. Od czasu uruchomienia linii, Spin Master sprzedał prawie 3 miliony domów dla lalek związanych z programem.
Cohn powiedziała, że DreamWorks Animation „wychowało i rozbudowało sukces” dla „Domu Lalek Gabby” poprzez partnerstwo z Spin Master, a także poprzez produkcję krótkometrażowych filmów na YouTube, marketing grassroots i objazdowy pokaz na żywo prezentowany przez Walmart.
„Serial tylko rósł i rósł” – powiedziała Cohn. „I dochodzi do pewnego momentu, w którym możesz dostarczyć większej strategicznej rozbudowy franczyzy, prezentując koncerty na żywo i wystawy w muzeach oraz obecność w parkach i muzykę, wiesz, wszystko to pojawia się, gdy masz własność, na którą reagują dzieci”.
„Dom Lalek Gabby” był jedną z pięciu najpopularniejszych właściwości dla przedszkolaków przez pięć z ostatnich ośmiu kwartałów, według danych z Circana. Był też jedną z dziesięciu najlepszych właściwości przez 10 kolejnych kwartałów.
Oprócz zabawek, „Dom Lalek Gabby” ma kolekcje produktów z Walmart, Target i Amazon, które obejmują odzież, artykuły domowe, gry oraz nawet szczoteczki do zębów. Wraz z premierą filmu w kinach publiczność będzie mogła kupić wiaderka na popcorn, kubki na napoje i inne specjalne przedmioty.
Franczyza stała się również częścią parków rozrywki Universal, z wydarzeniami spotkania z postaciami, w tym Gabby oraz sklepami, w których goście mogą kupić opaski z uszami, pluszaki i odzież.
A Universal nie kończy na tym. „Dom Lalek Gabby: Film” zapowiada większą przyszłość dla Gabby i potencjalnej serii spin-off. Podczas napisów końcowych filmu Gabby dodaje ostatnie poprawki do nowego domu lalek – domu lalek dla psa, który podobno spodoba się jej młodszej siostrze.
Zapytana o to, czego fani „Domu Lalek Gabby” mogą się spodziewać po ujawnieniu, Cohn zdradziła: „Będziesz musiał/a poczekać, aby się przekonać.”
„Ujawnienie: Comcast jest firmą macierzystą Fandango i NBCUniversal, która jest właścicielem CNBC. Versant zostanie nową firmą macierzystą Fandango i CNBC po zaplanowanym odłączeniu od Comcastu Versant.