Nike Inc. podpisy na podłodze New York Stock Exchange, 31 grudnia 2025 roku. Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images
Kiedy Nike zgłosił wyniki finansowe za trzeci kwartał fiskalny we wtorek wieczorem, inwestorzy szukali dowodów na to, że jego odbudowa jest na właściwej drodze.
Zamiast tego dowiedzieli się, że odwrót detalisty jest daleki od końca, co spowodowało spadek akcji o ponad 14% w środę podczas południowej sesji transakcyjnej.
Podczas rozmowy z analitykami, dyrektor finansowy, Matt Friend, ostrzegł, że sprzedaż spadnie o pojedynczy cyfrowy procent do końca tego roku kalendarzowego, ponieważ spadek w Chinach ma zrównoważyć rosnącą siłę w Ameryce Północnej.
Spółka przewiduje, że sprzedaż spadnie między 2% a 4% w bieżącym kwartale, co jest gorsze niż oczekiwany wzrost 1,9% przez analityków, a sprzedaż w Chinach ma spaść o 20% — nawet z korzyścią 2 punktów procentowych z kursów wymiany. Dążenia do uporządkowania asortymentu Nike w Chinach i zwiększenia sprzedaży po pełnej cenie mają nadal trwać — i pozostawać obciążeniem wzrostu przychodów — do fiskalnego 2027 roku, zakończonego w przyszłej wiośnie.
Spółka spodziewa się, że rozpocznie ona okres, kiedy zaczęto ją dotykać wyższe cła, w pierwszym kwartale fiskalnego 2027 roku, zaplanowanego na ten lato, co może sprawić, że porównania z zyskami rok do roku będą łatwiejsze. Kierownictwo spodziewa się, że marże brutto mogą zacząć się zwiększać pod koniec roku w drugim kwartale fiskalnego 2027 roku detalisty — jeśli w ogóle.
Marża brutto Nike spadała rok do roku przez siedem kolejnych kwartałów, a teraz może być trudniej podnieść ten wskaźnik, ponieważ koszty wejściowe produktów mogą wzrosnąć z powodu wojny na Bliskim Wschodzie.
„Otaczające nas otoczenie stało się coraz bardziej dynamiczne, a możemy doświadczyć nieplanowanej zmienności z powodu zakłóceń na Bliskim Wschodzie, rosnących cen ropy naftowej i innych czynników, które mogą wpłynąć zarówno na koszty produktów, jak i na zachowanie konsumentów,” powiedział Friend. „Skupiamy się na tym, co możemy kontrolować, a te założenia odzwierciedlają obecny makroświat.”
Opóźniona odbudowa, ciągłe złe wieści i liczba działalności biznesowych Nike, które trzeba naprawić, aby ustabilizować całą przedsiębiorstwo, sprawiły, że inwestorzy zniechęcili się. Niewiele pozytywnych informacji — sprzedaż w Chinach lepsza od oczekiwanej, rosnące wpływy z hurtu, kontynuowany wzrost w Ameryce Północnej — nie wystarczyło, by podnieść wartość akcji.
We środę rano, trzy największe banki Wall Streetu, Goldman Sachs, JP Morgan i Bank of America, zdegradowały akcje, powołując się na opóźnioną odbudowę, rosnące przeciwności i zmniejszające się cierpliwości.
„Oczekiwaliśmy, że poprawa wyników w innowacjach produktowych i akcjach Win Now sprawi, że w pierwszym kwartale 2027 roku powrócimy do wzrostu; zamiast tego zarząd rozpoczął prognozowanie, że sprzedaż pozostanie ujemna do trzeciego kwartału 2027 roku,” powiedziała Lorraine Hutchinson, analityk Bank of America, w środowym oświadczeniu dla klientów. „Silne wyniki w bieganiu i NA były powodem naszej cierpliwości, ale z przewidywanym kształtem sprzedaży za dziewięć miesięcy, nie widzimy miejsca na rozszerzenie wielokrotności, co prowadzi do naszej degradacji.”
Podczas rozmowy Nika z analitykami we wtorek, Friend i CEO Elliott Hill ponownie przewidywali powrót do zrównoważonego wzrostu, ale ponownie byli niejasni co do harmonogramu.
„Jesteśmy coraz bardziej pewni, że jesteśmy na dobrej drodze do powrotu do zrównoważonego wzrostu w Ameryce Północnej zarówno w kanałach Nike Direct, jak i hurtowych w najbliższym czasie,” powiedział Friend.
W swoich uwagach Hill powiedział ponownie, że odbudowa zajmuje więcej czasu, niż się spodziewał.
„To jest złożona praca, i niektóre jej części zajmują dłużej, niż bym chciał, ale kierunek jest jasny,” powiedział Hill. „Pilność jest rzeczywista, a fundament staje się silniejszy.”
[Context: Nike reporting lower-than-expected sales and growth projections, facing challenges in China and North America.]
[Fact Check: The article mentions Wall Street banks downgrading Nike’s stock due to prolonged turnaround and diminishing patience.]
