Michelob Ultra detronizuje Modelo Especial i staje się nową najlepiej sprzedającą się marką piwa w Ameryce.

Michelob Ultra osiągnął ważny kamień milowy, wyprzedzając wszystkich swoich konkurentów, stając się najlepiej sprzedającym się piwem w Ameryce, zgodnie z najnowszymi danymi.

Eksperci przypisali jego awans na szczyt, w tym osiągnięcie ponad Modelo Especial, w dużej mierze ze względu na ciężkie wykorzystanie największych wydarzeń w branży sportowej.

Szef ds. handlowych Anheuser-Busch Kyle Norrington powiedział FOX Business, że piwo, jedna z wielu marek w ramach grupy Anheuser-Busch InBev, zostało pierwszym globalnym sponsorem piwa NBA, oficjalnym sponsorem piwa na nadchodzący Puchar Świata FIFA 2026 i gry LA 2028. Zdobył także ponad 30-letnie partnerstwo z PGA Tour.

„To podejście zamieniło Michelob ULTRA w absolutny rakietowy statek, i mamy ogromne możliwości przed nami” – powiedział Norrington.

DLA PIWA BECZKOWEGO, TA MARKA ANHEUSER-BUSCH JEST TERAZ NAJLEPSZA

Circana, firma dostarczająca dane dla firm zajmujących się towarami pakowanymi dla konsumentów, zwróciła w swojej najnowszej publikacji uwagę, że Michelob Ultra zajęło pierwsze miejsce przez ostatnie 52 tygodnie w kanałach detalicznych. Piwo to zajęło także pierwsze miejsce w barach i restauracjach w tym samym okresie, zgodnie z danymi NielsenIQ.

Butelki piwa marki Anheuser-Busch InBev Michelob Ultra w sklepie w dzielnicy Queens w Nowym Jorku. (Yuki Iwamura/Bloomberg via Getty Images / Getty Images)

Scott Scanlon, wiceprezes ds. analiz kategorii w Circana, powiedział, że marka Michelob Ultra „wyróżnia się jako lider wzrostu w branży i nie pokazuje oznak zwalniania tempa.”

WŁAŚCICIEL MODELO I CORONA MÓWI, ŻE SŁABY POPYT NA WINO MOŻE WPŁYNĄĆ NA NAJNOWSZE ZYSKI

To skutecznie kończy panowanie firmy Constellation Brands na szczycie. Producent Modelo zdobył pierwsze miejsce w czerwcu 2023 r., kiedy Modelo Especial wyprzedziło Bud Light pod względem sprzedaży dolarowej po kontrowersjach związanych z kampanią marketingową Dylana Mulvaneya Bud Light.

Butelki piwa marki Anheuser-Busch InBev Michelob Ultra, z lewej strony, w sklepie w dzielnicy Queens w Nowym Jorku. (Yuki Iwamura/Bloomberg via Getty Images / Getty Images)

Kontrowersje wokół Bud Light i Anheuser-Busch InBev rozpoczęły się na początku kwietnia 2023 r., niedługo po tym, jak firma stworzyła i wysłała spersonalizowane puszki piwa Mulvaneyowi, aby uczcić „365 dni dziewczęctwa”. Ten ruch i reakcja firmy na niego spowodowały wezwanie do bojkotu marki, co wpłynęło na spadek sprzedaży.

Od tamtej pory Modelo Especial konsekwentnie zajmowało pierwsze miejsce. Do 2025 r. marka ta pozostała najchętniej kupowanym brandem piwa w śledzonych kanałach pozapremiowych, zgodnie z danymi NIQ opracowanymi przez Bump Williams Consulting.

ŚCIEKI NA PIWO? NIEMIECKA FIRMA UŻYWA OCZYSZCZONYCH ŚCIEKÓW DO WARZENIA PIWA.

Jednak Norrington zauważył, że sukces Michelob Ultra był długo w przygotowaniu. Od momentu swojego debiutu w 2002 r. marka promuje się wokół aktywnego i towarzyskiego stylu życia swoich konsumentów. Obecne partnerstwa z NBA, PGA, Igrzysk Olimpijskich i Pucharu Świata podkreślają, jak konsekwentnie skupiała się na tej grupie docelowej.

Zestawy Michelob Ultra wyeksponowane w sklepie BevMo w Larkspur, Kalifornia. (Justin Sullivan/Getty Images) / Getty Images)

W 2019 r. Anheuser-Busch wskazał poszerzenie Michelob Ultra jako jedno z głównych priorytetów, uznając je za długotrwałego napędzającego wzrost firmy.

Jak powiedział Norrington, Michelob Ultra był już najlepiej sprzedającym się piwem beczkowym w barach i restauracjach na terenie całych Stanów Zjednoczonych, co umożliwiało markę rozwój we wszystkich innych kanałach sprzedaży.

UZYSKAJ FOX BUSINESS, KLIKNIJ TUTAJ

Draftline Technologies, monitorująca ponad 1 milion linii beczek, wcześniej powiedziała FOX Business, że piwo już zdobyło największą część amerykańskich linii beczek 1 listopada i nadal utrzymywało się na szczycie do końca 2024 r.

Jennifer Hauke, założycielka Draftline Technologies, nie była zaskoczona, mówiąc FOX Business, że marka piwa była na drodze, by stać się numerem jeden na kranach (pod względem ogólnej liczby kranów) „przez wiele lat”.