Rejestracja co najmniej jednego tysiąca klientów przekracza czteroletnią listę oczekujących na roczne członkostwo w Equinox, wartym 40 000 dolarów. Według przewodniczącego firmy, popyt na luksusowe programy zdrowia i wellness rośnie. „Optimize by Equinox,” uruchomione w 2024 roku, jest jednym z najdroższych członkostw w siłowniach na świecie, obejmującym od treningów personalnych, poprzez dietę, aż po trening snu, terapię masażem i „concierge’a” zdrowia. Według Harveya Spevaka, prezesa Equinoxu, program spotkał się z ogromnym zainteresowaniem i wyraźnie podkreśla „nieokiełznaną” popyt zamożnych na produkty długowieczności i wellness. „Zdrowie to nowy luksus,” powiedział Spevak. „Najważniejszą rzeczą w gospodarce doświadczeń, oprócz podróżowania, którą konsument chce, jest pytanie: „Jak żyć na wysokim poziomie wydajności?””. Program Optimize to element strategii Equinoxu, aby stać się wiodącą luksusową marką w szybko rosnącym biznesie zdrowia i wellness. Globalny rynek wellness ma osiągnąć niemal 10 biliardów dolarów do 2030 roku, w porównaniu z 6,8 biliarda dolarów w 2024 roku, według szacunków Global Wellness Institute. Z wiekiem populacji milionerów i miliarderów oraz eksplozją firm i produktów obiecujących cudowne uzdrowienie, zamożni stanowią znaczącą część wydatków.
Equinox wykracza poza kluby fitness, poszerzając swoją działalność o hotele i usługi hotelarskie, spersonalizowane programy wydajnościowe, centra IV, współpracę z centrami badawczymi i wiele więcej. Firma otworzyła swój pierwszy hotel, w nowojorskim Hudson Yards, w 2019 roku i zamierza otworzyć drugi w Arabii Saudyjskiej. Spevak powiedział, że Equinox prawdopodobnie będzie miał z blisko dziesięć hoteli na całym świecie — w tym na Bliskim Wschodzie, Karaibach i w USA — w ciągu najbliższych siedmiu do ośmiu lat. Equinox obecnie ma 115 klubów fitness i planuje otwarcie kolejnych 40 — włączając lokalizacje w Nashville, Toronto, Charlotte i na Południowej Florydzie. Mimo że jest największym detalicznym przedsiębiorstwem w Nowym Jorku pod względem powierzchni, firma nadal rozwija swoją działalność w swoim rodzinnym mieście, jak powiedział Spevak. Członkostwo Optimize wykorzystuje firmę testów laboratoryjnych Function Health, aby dostarczyć klientom testów na 100 biomarkerów dwa razy w roku, dzięki czemu mogą one służyć jako przewodniki do programu żywienia, treningu i stylu życia dostosowanego do każdego klienta.
Spevak powiedział, że program został wprowadzony w Los Angeles i Dallas i ostatecznie zostanie uruchomiony w Nowym Jorku. Firma niedawno stworzyła spersonalizowany program dla kobiet o nazwie EQX ARC. Korzystając z diagnostyki, urządzeń do noszenia i specjalizowanego doradztwa, program jest zaprojektowany wokół różnych etapów życia kobiety i jej podróży zdrowotnej, a już ma swój własny listę oczekujących. Spevak powiedział, że salon płynów dożylnych firmy w hotelu Equinox w Hudson Yards — dotychczas jedyny w swoim rodzaju — stał się już „siedmiocyfrowym biznesem”.
Podczas gdy Equinox jest prywatny i nie ujawnia danych finansowych, Spevak powiedział, że 2025 rok był „rekordowym rokiem” dla firmy, a on spodziewa się, że 2026 rok „będzie jeszcze większy”. Powiedział, że inne luksusowe firmy konsumenckie kontaktują się z Equinoxem, aby podjąć współpracę w dziedzinie zdrowia i wellness. „Kiedy myślimy o przejściu gospodarki od gospodarki produktowej do gospodarki doświadczeń, wiele dużych firm konsumenckich pyta: „Jak nadal służyć mojemu konsumentowi w zakresie zdrowia i wellness i z kim się skontaktować?'”. „Naprawdę jest tylko jedna marka, która ma autorytet i wartość marki”, powiedział.
(WPContent)
