Firmy sztucznej inteligencji odgrywają teraz swoją największą rolę podczas Super Bowl, gdzie wszystkie główne gracze w dziedzinie AI kupują reklamy, aby zaprezentować swoje narzędzia – zarówno dla konsumentów, jak i dla biznesu – spodziewanym widzom, aż do 130 milionów osób. Reklamy podczas tegorocznej edycji Super Bowl kosztują średnio rekordowe 8 milionów dolarów za 30-sekundowy spot, z niektórymi wycenianymi nawet na 10 milionów dolarów, plus dodatkowe koszty produkcji. Potężni giganci technologiczni i startupy korzystają z okazji, aby włączyć się w narodową rozmowę. Rodzi się walka już przed wielkim wydarzeniem, kiedy Claude z Anthropic zadebiutował z reklamą krytykującą decyzję OpenAI o umieszczeniu reklam w ChatGPT. Reklama ta spowodowała reakcję prezesa OpenAI, Sama Altmana, co jeszcze bardziej zwróciło uwagę na kampanię. OpenAI powróci do ramówki reklamowej podczas tegorocznego Super Bowl po swojej debiutanckiej kampanii – 60-sekundowym spocie ubiegłego roku. Jednak to nie tylko Dario Amodei z Anthropic i Altman stają do pojedynku: Wszyscy główni gracze w dziedzinie AI kupują czas w wielkim wydarzeniu. Kampanie te zastępują niektóre duże kategorie reklamodawców, takie jak producenci samochodów, którzy się wycofują. Google drugi rok z rzędu promuje Gemini AI po reklamowaniu jego funkcji zasilanych AI w poprzednich dwóch latach: „Guided Frame” i „Magic Eraser” w Pixelu. Amazon podchodzi do obaw związanych z AI w domu z reklamą Alexa+ z udziałem aktora Chrisa Hemswortha wyrażającą nieco komediowe obawy dotyczące ryzyka związanego z AI. A Meta, zamiast promować swojego chatbota jak inne firmy technologiczne, wraca ze spotami na rzecz okularów Oakley Meta AI, dających dostęp do narzędzi AI. Liczne mniejsze firmy AI również kupują reklamy podczas Super Bowl, aby wprowadzić swoje produkty do szerokiej publiczności. Startup Genspark promuje swoją platformę produktywności AI, z reklamą z udziałem Matthew Brodericka. Base44 prezentuje swoje narzędzie do tworzenia aplikacji zasilane AI, mówiąc, że każdy może użyć jego produktów do tworzenia niestandardowych aplikacji. Natomiast Wix, znany ze swoich narzędzi do tworzenia stron internetowych, zaprezentuje swoją nową platformę Harmony, która wykorzystuje AI do umożliwienia projektowania stron internetowych. Inną z tych mniejszych firm AI, Artlist.io, promuje swoje narzędzia AI dla konsumentów, umieszczając technologię w centrum swojego 30-sekundowego spota. Całkowicie wygenerowana przez AI reklama chwali się, że została zakupiona tydzień temu i stworzona za kilka tysięcy dolarów w ciągu zaledwie pięciu dni. Svedka Vodka po raz pierwszy od dziesięcioleci emituje reklamę po zakazie kampanii dla napojów alkoholowych. (Absolut także emituje reklamę podczas wielkiego meczu.) Svedka przywraca postać Fembot, która pojawiła się w jego reklamach na początku lat 2000., tym razem wspartą przez AI szkolenie na tańcach z TikToka. Inne zastosowania AI będą bardziej subtelne: Xfinity użył AI, aby sprawić, że obsada filmu „Park Jurajski” z 1993 roku wyglądała młodziej w nowej reklamie. Mając koszty produkcji reklamy dla Super Bowl zwykle zaczynające się od 1 miliona dolarów, a zazwyczaj znacznie wyższe – celebryci mogą na przykład żądać milionów dolarów za cameo – reakcja na tegoroczne reklamy Super Bowl może mieć poważne implikacje dla sposobu produkcji tych wysokoprofilowych miejsc.
