Ulta rozszerza swoje sklepy wellness, dodając więcej marek związanych ze zdrowiem oraz większą przestrzeń na półkach na te produkty. Melissa Repko – CNBC
Święty Mikołaj może w tym roku przynieść Ci suplementy. Wraz z typowymi prezentami świątecznymi, takimi jak odzież, perfumy i gadżety, kategoria wellness zdobywa popularność w tym sezonie zakupowym i poza nim – zwłaszcza że sprzedawcy tak jak Ulta Beauty i Target poświęcają większą przestrzeń na półkach długo przed rozpoczęciem postanowień noworocznych. Piękno zawsze wymienia się w kategorii najbardziej wydajnych świątecznych zakupów. Listopad i grudzień łącznie stanowią około 25% corocznych wydatków na produkty prestiżowe związane z urodą, do których należą marki zwykle sprzedawane przez specjalistyczne sklepy z kosmetykami i domy towarowe, według badaczów rynku Circana. Klienci świąteczni powiedzieli, że planują wydać średnio 247 dolarów na kosmetyki podczas zakupów prezentów w tym roku, trzecia najbardziej popularna kategoria wydatków podczas świąt, według corocznych badań Circana. Mimo to asortyment kategorii urody stał się szerszy dzięki dodaniu większej liczby zdrowotnych i związanych z wellness produktów, takich jak produkty obiecujące poprawę odżywienia, nawilżania i snu. Larissa Jensen, doradczyni globalnego przemysłu kosmetycznego w Circana, powiedziała, że wellness zdobył uwagę od czasu pandemii Covid, gdy konsumenci priorytetyzują dbanie o siebie i dobre samopoczucie od środka na zewnątrz. Dodała, że produkty związane ze zdrowiem, zazwyczaj przydzielone do regałów aptecznych, takie jak zestawy do wybielania zębów, witaminy, dezodoranty do ciała i krople do oczu, zostały odświeżone. Niektóre z nich teraz są dostępne w bardziej atrakcyjnych opakowaniach, uzyskały poparcie influencerów i celebrytów lub przeniosły się na dział kosmetyczny, gdzie sprzedawcy zobaczyli okazję do połączenia urody i wellness oraz stworzenia jednego punktu zakupów. Ulta Beauty, w szczególności, zarezerwowała więcej miejsca w swoich sklepach na wellness. Specjalista od detalicznych sprzedaży, który ma ponad 1450 sklepów w całym kraju, zawsze sprzedawał pojedyncze produkty związane z wellness i „uroda od środka”, powiedziała Laura Beres, wiceprezes wellness w tej sieci detalicznej. Jednak w miarę wzrostu popytu po pandemii, Ulta zaczęła otwierać sklepy wellness w swoich sklepach w 2021 roku i poświęciła około czterech do ośmiu stóp półkowych na produkty, w tym gumy probiotyczne, maski na sen i olejki aromaterapeutyczne. W sierpniu firma powiedziała, że rozszerzy rozmiar tych sklepów wellness do maksymalnie 45 stóp w około jednej trzeciej swoich sklepów. Dodano prawie 30 nowych marek wellness do sklepów, co łącznie daje około 100, powiedziała Beres. Powiedziała, że klienci kupujący produkty wellness obejmują różne grupy wiekowe, ale Ulta zanotowała wzrost zwłaszcza wśród klientów millenialsów i konsumentów z dochodami domowymi przekraczającymi 100 000 dolarów. Dodała, że innowacje zwiększyły zainteresowanie, zwłaszcza gdy konsumenci szukają rozwiązań dla kluczowych etapów życia, które marki wcześniej zignorowały, takie jak potrzeby przed i po ciąży i menopauzy. W tym roku Ulta sprzedaje zestawy prezentowe z produktami wellness, w tym kalendarz adwentowy z olejkami eterycznymi Saje Natural Wellness i zestaw prezentowy na sen od marki witaminowej Kourtney Kardashian, Lemme. Jednak spodziewa się, że wellness stanie się większą częścią świąt w przyszłości w miarę rozwoju kategorii. „To idealne połączenie umożliwiające komuś innemu podarowanie relaksu podczas świąt w naprawdę podniosły sposób, który po prostu, szczerze mówiąc, nie istniał na rynku wcześniej” – powiedziała. Neom Wellbeing to jedna z marek oferowanych w sklepach wellness Ulta Beauty. Firma z siedzibą w Wielkiej Brytanii produkuje zapachy domowe i kosmetyki do ciała z olejkami eterycznymi przeznaczone do redukcji stresu, poprawy snu lub podniesienia nastroju lub poziomu energii.
Uwagi:
– Ulta Beauty zwiększa ofertę produktów wellness w swoich sklepach.
– Kategoria wellness zdobywa popularność w okresie świątecznym.
– Sklepy detalistyczne, takie jak Ulta Beauty, integrują kategorie urody i wellness.
– Znane marki, takie jak Neom Wellbeing i Bath & Body Works, wchodzą w rynek produktów wellness.
