Kupujący niosą torby Macy’s przed flagowym sklepem Macy’s podczas Black Friday w Nowym Jorku, USA, w piątek, 28 listopada 2025 roku.
Adam Gray | Bloomberg | Getty Images
Andre Lewis powiedział, że jest „nerwowy przez 364 dni w roku.” Jednak kierowca aplikacji transportowej i dostawca chce uczynić sezon świąteczny szczególnie wyjątkowym dla swojej 7-letniej córki.
„Powiedziałem sobie, że będę skromny,” powiedział 31-latek, który mieszka w Nowym Jorku. Ale powiedział, że jego córka chce różowej klawiatury, która się świeci, i kupi ją dla niej — „nawet jeśli trochę przekroczy budżet.”
„Boże Narodzenie to jedyny dzień, kiedy pozwalam sobie przestać się martwić,” powiedział.
Na całym terenie Stanów Zjednoczonych, prawie 203 miliony amerykańskich kupujących odwiedziło sklepy i strony internetowe sprzedawców w ciągu pięciu dni od Dnia Dziękczynienia do Cyber Monday — największa frekwencja na co najmniej dziewięć lat, według National Retail Federation, która przeprowadza badania w celu określenia rocznej szacunkowej liczby.
Sieci detaliczne oraz sklepy klubowe, w tym Walmart, Best Buy i Costco, przekroczyły oczekiwania wall Street dotyczące sprzedaży kwartalnej, a liderzy firm powiedzieli, że zobaczyli zachęcający początek ważnego sezonu zakupowego. W międzyczasie sprzedawcy detaliczni, takie jak Gap, Abercrombie & Fitch i American Eagle, również przekroczyły kwartalne szacunki, a liderzy firm powiedzieli, że popyt konsumencki jest stabilny.
„Wiemy, że wszyscy szukają oznak osłabienia zdrowia konsumentów,” powiedział wiceprezes Walmart, John David Rainey, w wywiadzie dla CNBC pod koniec listopada. „Dla nas sytuacja wydaje się dość stabilna.”
Niektórzy dyrektorzy wykonawczy również powiedzieli, że klienci z niższymi dochodami, którzy najbardziej odczuli naciski ekonomiczne przez ostatni rok, kontynuowali wydawanie.
„Głównym przesłaniem jest to, że czujemy się bardzo dobrze z naszymi klientami o niższych dochodach,” powiedział dyrektor generalny Burlington Stores, Michael O’Sullivan, gdy firma ogłosiła wyniki kwartalne w zeszłym miesiącu. „Ten klient okazał się bardzo odporny. Gdy patrzymy na nasze sklepy w obszarach handlowych o niższych dochodach, nadal przewyższają one całą sieć.”
Niektóre ważne czynniki wspierają wydatki konsumenckie w USA, pomimo obaw o bańkę inwestycyjną w technologię AI i zwolnienia pracowników przez firmy, w tym Verizon) i Target zakłócają prognozę ekonomiczną na 2026 rok. Mimo że wskaźniki bezrobocia są wciąż relatywnie niskie, rynek pracy zwolnił. Podczas gdy w listopadzie USA dodano więcej miejsc pracy niż oczekiwano, stopa bezrobocia osiągnęła najwyższy poziom od czterech lat, według opóźnionych danych rządowych opublikowanych we wtorek. Dane z ADP pokazały, że sektor prywatny niespodziewanie stracił miejsca pracy w listopadzie.
