W jednej z najmodniejszych dzielnic Nowego Jorku, Target prezentuje swoje najnowsze wysiłki, aby nadążyć za trendami i prowadzić w kwestiach stylu.
Minneapolis oparty na detaliście, który obecnie dokonuje zmian i stoi na progu zmiany dyrektora generalnego, przeszedł metamorfozę swojego sklepu typu megastore w SoHo przy adresie 600 Broadway.
Nowoczesny sklep koncepcyjny, który otwiera się we wtorek, będzie miał rotacyjne towary, wystawy kuratorowane przez celebrytów i influencerów oraz inne formy specjalnych programów, powiedziała dyrektor generalny ds. doświadczeń gości, Cara Sylvester.
Sklep SoHo to część szerszego wysiłku nowego dyrektora generalnego Michaela Fiddelke, aby odzyskać reputację Targetu w dziedzinie stylu i ostrego towaru. Gdy został ogłoszony jako następca dyrektora generalnego Briana Cornella w sierpniu, powiedział, że będzie to jedno z jego trzech głównych priorytetów, obok poprawy doświadczenia klienta i wdrażania technologii, aby uczynić Target szybszym i bardziej wydajnym. Rozpocznie swoją rolę w lutym, zastępując długoletniego dyrektora generalnego Briana Cornella.
Target próbuje wrócić do wzrostu po około czterech latach stagnacji rocznych sprzedaży z powodu wyzwań samonakładanych oraz trudniejszego otoczenia gospodarczego. Ruchy w sklepach i sprzedaż spadły, gdy kupujący reagowali na bardziej zaniedbane sklepy, braki w asortymencie i zablokowane towary oraz decyzję firmy, aby zrezygnować z kluczowych programów związanych z różnorodnością, równością i włączeniem. Konsumenci w całym kraju stali się również bardziej wybredni co do zakupów dóbr dyskretnych, które od dawna były przysłowiowym polem działania Targetu, ponieważ płacą więcej za niezbędności, takie jak produkty spożywcze, prąd i mieszkanie.
Na wydarzeniu prezentującym sklep w poniedziałek wieczorem Fiddelke opisał lokalizację w SoHo jako „kropkę nad i” dla poczucia stylu Targetu i jego planów na przyszłość.
W wywiadzie dla CNBC Sylvester powiedziała, że asortyment sklepu uległ zupełnej zmianie. Lokalizacja, która otworzyła się około siedmiu lat temu, przyciągnęła wielu kupujących i miała dobre wyniki sprzedaży, ale sprzedawała głównie towary znalezione w aptekach i sklepach convenience, powiedziała. Nie sprzedawała żadnej odzieży ani artykułów dekoracyjnych do domu Targetu, co było zarówno niezgodne z duchem dzielnicy, jak i okazją, którą stracił Target, dodała.
„Powiedzieliśmy: 'To jest stolica mody i stylu. Musimy być w stanie zaprezentować tylko to, co najlepsze'”, powiedziała, wspominając inspirację do projektu.
