Macy’s w środę po raz trzeci z rzędu pokonał prognozy Wall Street dotyczące sprzedaży w ciągu trzeciego kwartału i odnotował najsilniejszy wzrost w ponad trzech latach, co świadczy o momencie zwrotu strategii firmy.
Operator domu towarowego podniósł swoją prognozę sprzedaży i zysków na pełny rok po lepszym niż oczekiwano trzecim kwartale fiskalnym. Sklep teraz spodziewa się skorygowanego zysku na akcję w granicach od 2 do 2,20 dolarów, w górę z poprzedniej prognozy 1,70 do 2,05 dolarów, oraz sprzedaży netto od 21,48 miliarda do 21,63 miliarda dolarów, w porównaniu z wcześniejszymi prognozami od 21,15 miliarda do 21,45 miliarda dolarów.
Macy’s powiedziało, że spodziewa się wzrostu sprzedaży porównywalnej od zera do około 0,5% w stosunku do poprzedniego roku. To porównanie z wcześniejszymi oczekiwaniami spadku w porównaniu rok do roku między 0,5% a 1,5%. Metryka branżowa pomija jednorazowe czynniki takie jak otwarcia i zamknięcia sklepów, a Macy’s uwzględnia towary, które posiada, produkty marek płacących za przestrzeń w swoich sklepach oraz swoją zewnętrzną platformę e-commerce.
To było drugie kolejne kwartałowe podniesienie pełnej rocznej prognozy sprzedaży i zysków przez Macy’s. Firma zmniejszyła swoją prognozę wyników na pełny rok w maju z powodu wyższych ceł, większej liczby promocji i „pewnego umiarkowania” w wydatkach na produkty luksusowe.
Niemniej jednak prognozowane roczne sprzedaże stanowiłyby spadek w porównaniu z ubiegłorocznymi przychodami netto w wysokości 22,29 miliarda dolarów. Macy’s powiedziało, że około 700 milionów dolarów tego spadku rocznego przychodu netto wynika z zamknięcia 64 sklepów na koniec poprzedniego roku obrotowego, zakończonego 1 lutego, oraz na początku bieżącego roku obrotowego.
Macy’s powiedziało również w swoim komunikacie prasowym, że jego prognozy uwzględniają dwa trudne czynniki – selektywne wydatki konsumentów oraz wyższe cła – które będą utrzymywać się w czwartym kwartale roku.
Akcje firmy spadły o prawie 5% w handlu przed otwarciem rynku w środę.
W wywiadzie dla CNBC dyrektor zarządzający Tony Spring powiedział, że firma przyjmuje „ostrożne podejście” do czwartego kwartału, ponieważ stoi przed trudnymi porównaniami rok do roku i nie jest pewna, jak „aspirujący klienci”, czyli ci, którzy lubią robić zakupy w jej sklepach, ale mają większe problemy finansowe, mogą wydawać w sezonie.
„Jesteśmy zadowoleni z tego, co się dzieje w czwartym kwartale do chwili obecnej, ale przed nami duże święta,” powiedział.
Spring powiedział, że model sklepu departamentowego Macy’s to atut w okresie obdarowywania, ponieważ oferuje szeroki asortyment towarów w różnych cenach, od towarów przecenionych po luksusowe.
Oto jak operator domu towarowego wypadł podczas trzeciego kwartału fiskalnego w porównaniu z oczekiwaniami Wall Street, na podstawie ankiety przeprowadzonej przez LSEG:
- Zysk na akcję: 9 centów skorygowanych w porównaniu z oczekiwaną stratą 14 centów
- Przychód: 4,71 miliarda dolarów w porównaniu z oczekiwanymi 4,62 miliarda dolarów
Macy’s stara się poprawić i uzyskać bardziej stabilne sprzedaże, zwłaszcza dla swojej marki własnej. Sklepy Macy’s stanowią większość działalności tego nowojorskiego sklepiku z tradycjami, ale ich wyniki były gorsze od działającego na wyższym poziomie sklepu Bloomingdale’s oraz łańcucha piękności Bluemercury. Aby odwrócić ten trend, sprzedawca zwiększył inwestycje w zatrudnienie, ulepszoną odzież i efektowne wystawy w sklepach Macy’s. Strategię tę najpierw wdrożył w 50 lokalizacjach, które nazwano „Pierwsze 50”, a następnie rozszerzył na łącznie 125 lokalizacji Macy’s. To więcej niż jedna trzecia 350 sklepów nazwanych Macy’s, które firma planuje zachować otwarte.
Łącznie z dodatkowymi inwestycjami firma zamknęła sklepy Macy’s o niższej wydajności. W styczniu 2024 roku ogłosiła, że zamknie na stałe około 150 swoich sklepów własnych do początku 2027 roku, jednocześnie planując dodanie lokalizacji dla Bloomingdale’s i Bluemercury.
Firma nie podała jeszcze, ile dodatkowych sklepów może zamknąć w bieżącym roku obrotowym.
W trzymiesięcznym okresie zakończonym 1 listopada zysk netto Macy’s spadł do 11 milionów dolarów, czyli 4 centy na akcję, w porównaniu z 28 milionami dolarów, czyli 10 centami na akcję, w analogicznym okresie ubiegłego roku.
Przychody spadły z 4,74 miliarda dolarów w porównaniu z ubiegłorocznym kwartałem.
W trzecim kwartale fiskalnym sprzedaż porównywalna w całej firmie wzrosła o 3,2% włączając towary własne i licencjonowane oraz zewnętrzną platformę e-commerce. Gdy firma wykluczyła sklepy, które nie będą częścią jej przyszłego biznesu, wzrost ten wyniósł 3,4%.
Bloomingdale’s osiągnęło najwyższe wyniki spośród marek firmy, a sprzedaż porównywalna wzrosła o 9% rok do roku na bazie wliczając własne oraz licencjonowane towary, włączając zewnętrzną platformę e-commerce. A sprzedaż porównywalna Bluemercury wzrosła o 1,1%.
Spring przypisał lepsze wyniki firmy reakcji klientów na zmiany, jakie Macy’s wprowadził do swoich tradycyjnych domów towarowych – takie jak większa liczba personelu gotowego do pomocy oraz nowsze marki, takie jak wysokiej jakości produkty domowe firmy MacKenzie-Childs.
Powiedział, że odwiedził sklepy Macy’s oraz konkurentów w Black Friday i był zadowolony z tego, co zobaczył.
„Podoba mi się sposób, w jaki się prezentujemy”, powiedział Spring. „Jesteśmy schludni. Jesteśmy czysti. Jesteśmy interesujący, przekonujący, inspirujący, łatwi w zakupach.”
Pomógł również nadejście chłodniejszej pogody. Gdy w październiku spadły temperatury, klienci kupili artykuły takie jak swetry z kaszmiru, odzież wierzchnią i buty.
Spring powiedział, że w okresie świątecznym spodziewa się poziomów promocji na podobnym poziomie jak rok wcześniej w sklepach Macy’s oraz na stronie internetowej, oraz u konkurentów.
Niemniej jednak wyższe cła oznaczają wyższe ceny niektórych produktów. Macy’s współpracowało z dostawcami i producentami, aby złagodzić wpływ ceł, a spadek marży w trzecim kwartale był mniejszy niż spodziewała się firma.
Mimo to Spring powiedział, że Macy’s wprowadziło „selektywne” podwyżki cen w prawie każdej kategorii, z niektórymi produktami kosztującymi więcej ze względu na poprawę jakości lub dodane ozdoby, a niektóre po prostu z powodu wyższych kosztów importu.
Od momentu zakończenia handlu we wtorek ceny akcji Macy’s wzrosły o około 34% w tym roku. Przewyższa to wzrosty S&P 500 w wysokości 16% w tym samym okresie. Akcje Macy’s zamknęły się we wtorek na poziomie 22,71 dolarów, przynosząc firmie kapitalizację rynkową w wysokości około 6,10 miliarda dolarów.
