Akcje Abercrombie & Fitch wzrosły o 30% podczas porannego handlu we wtorek po tym, jak firma pokazała inwestorom, że dalej będzie rosła, pomimo spowolnienia wzrostu marki Abercrombie.
Podczas trzeciego kwartału fiskalnego sprzedaż marki Abercrombie spadła o 2%. Jednak już po raz trzeci z rzędu marka Hollister uratowała sprzedawcę, zwiększając sprzedaż o 16%. Dyrektor generalny Fran Horowitz powiedział, że oczekuje się, że sprzedaż Abercrombie pozostanie stabilna w bieżącym kwartale, co wskazuje na to, że wzrost w Hollister będzie napędzał świąteczny sezon zakupowy firmy.
Na poziomie całej firmy sprzedaż wzrosła o 7%, przewyższając oczekiwania.
Oto jak spisała się firma odnotowując kwartał zakończony 1 listopada w porównaniu ze spekulacjami Wall Street, na podstawie ankiet analityków LSEG:
- Zysk na akcję: $2,36 wobec oczekiwanego $2,16
- Przychód: $1,29 miliarda wobec oczekiwanych $1,28 miliarda
Zyski firmy za kwartał wyniosły 113 milionów dolarów, czyli 2,36 dolarów na akcję, w porównaniu z 131,98 milionami dolarów, czyli 2,50 dolarów na akcję, rok wcześniej.
Sprzedaż wzrosła do 1,29 miliarda dolarów, o około 7% w stosunku do 1,21 miliarda dolarów rok wcześniej.
Flagowa marka firmy napędzała jej powrót do gry w ostatnich latach, ale teraz, gdy wzrost marki Abercrombie zaczął się stabilizować, Hollister przejął pałeczkę. W trakcie kwartału sprzedaż Abercrombie spadła do 617,35 miliona dolarów, podczas gdy sprzedaż porównywalna zmalała o aż 7%. Sprzedaż była znacznie poniżej oczekiwanych 631,8 miliona dolarów, jak wynika z danych StreetAccount.
Tymczasem przychody Hollistera wzrosły do 673,27 miliona dolarów, znacznie przewyższając oczekiwane 649,7 miliona dolarów, zgodnie z danymi StreetAccount. Sprzedaż porównywalna wzrosła o 15%.
Podczas gdy firma zmierza w okres szczytowego sezonu zakupowego, Horowitz powiedziała podczas rozmowy z analitykami: „Planowane ekscytujące kampanie i kolaboracje Hollistera ukażą kilka must have’ów. Dopiero zaczynamy, a co ważne, nasz zespół czyta i reaguje, mając odpowiedni produkt wspierający sprzedaż przez cały sezon”.
Dodała, że Abercrombie inwestuje więcej w markę Hollister, firmy planują otworzyć 25 sklepów i odnowić 35 innych w tym roku.
Horowitz powiedziała w ostatnim kwartale, że spowolnienie w Abercrombie wynikało z potrzeby wyprzedaży starego asortymentu. Oczekiwała, że marka wróci na ścieżkę wzrostu do końca roku, jednak teraz nie wydaje się, że tak będzie.
Podczas rozmowy konferencyjnej Abercrombie, władze nie odpowiedziały na pytanie, kiedy marka wróci na ścieżkę wzrostu. Mówiono o „sekwencyjnej poprawie” po spadku przychodów o 5% w poprzednim kwartale. Horowitz wskazała na niedawne kolaboracje z NFL i luksusowym detalicznie Kemo Sabe jako jasne punkty dla marki.
„Marka Abercrombie posiada odpowiednią ilość asortymentu i silny plan marketingowy na zbliżający się okres świąteczny”, stwierdziła Horowitz. „W trzecim kwartale otworzyliśmy 30 nowych sklepów, planujemy otworzyć łącznie 36 w tym roku. Nadal skupiamy się na przywróceniu marki do wzrostu”.
Dla kwartału świątecznego Abercrombie spodziewa się, że sprzedaż na poziomie firmy wzrośnie o 4-6%, co znacznie przekracza oczekiwania Wall Street o 5,6% wzrostu, według LSEG. Przewiduje się, że zysk na akcję wyniesie od 3,40 do 3,70 dolarów, co mieści się w oczekiwaniach 3,55 dolara na akcję.
Na cały rok firma teraz spodziewa się wzrostu sprzedaży między 6 a 7%, co znacznie przekracza oczekiwany wzrost 6,2%, według LSEG.
