Szwajcarska firma obuwnicza On ponownie podnosi prognozy, mówi że nie zaoferuje promocji na Black Friday

Logo szwajcarskiego producenta obuwia On jest wyświetlany w sklepie w Zurychu, Szwajcaria, 28 sierpnia 2025 r.
Firma On podniosła swoje roczne prognozy dla trzeciego kwartału z rzędu w środę po tym, jak szwajcarska firma odzieżowa zanotowała kolejne trzy miesiące dwucyfrowego wzrostu, przeciwstawiając się spowolnieniu na rynku butów sportowych. Firma znana z innowacyjnego podejścia do butów do biegania teraz oczekuje, że sprzedaż w roku obrotowym 2025 osiągnie 2,98 miliarda franków (3,72 miliarda dolarów), wzrastając z poprzedniej prognozy wynoszącej 2,91 miliarda franków, w przeliczeniu na raportowaną wartość. Na stałym kursie walutowym firma przewiduje, że sprzedaż wzrośnie o 34% rok do roku, wzrastając z poprzedniej prognozy wynoszącej 31%.Prognoza jest nieco wyższa od 2,97 miliarda franków, które oczekiwali analitycy, według LSEG.
„Skoncentrowanie się na jakości premium, na sprzedaży w regularnej cenie, na innowacji, na tym przecięciu między wydajnością a projektem naprawdę rezonuje z konsumentem i naprawdę wyróżnia nas” – powiedział dyrektor generalny Martin Hoffmann w wywiadzie dla CNBC. Podczas trzeciego kwartału roku obrotowego 2025 firma sportowa pokonała oczekiwania Wall Street pod względem przychodów i zysków.
Oto jak On wypadł w porównaniu z tym, co oczekiwał Wall Street, na podstawie ankiety przeprowadzonej przez LSEG:
-Earning per share: 43 centy w frankach dostosowane w porównaniu do oczekiwanych 25 centów.
-Przychody: 794 mln franków w porównaniu do oczekiwanych 763 mln franków.
Netto zysk firmy za trzymiesięczny okres zakończony 30 września wyniósł 118,9 mln franków, czyli 36 centów na akcję, w porównaniu do 30,5 mln franków, czyli 9 centów na akcję, rok wcześniej. Po wyłączeniu jednorazowych pozycji On osiągnął zysk w wysokości 43 centów za akcję. Sprzedaż wzrosła do 794,4 mln franków, o około 25% w stosunku do około 636 mln franków rok wcześniej.
Natomiast On podnosi swoje prognozy sprzedaży, przygotowując się do sezonu świątecznego. Analitycy detaliczni oczekują, że większość branży będzie bardzo polegać na zniżkach i promocjach, aby zwiększyć popyt podczas krytycznego sezonu zakupów świątecznych, Ale On nawet nie będzie oferować zniżki z okazji Czarnego Piątku, powiedział współzałożyciel i współprzewodniczący Caspar Coppetti.
On będzie „w pełnej cenie przez cały okres świąteczny” – powiedział Coppetti w wywiadzie dla CNBC. Pomimo tego, że On jest zazwyczaj sprzedawany obok marek takich jak Nike, Hoka i Brooks Running, jego strategia świąteczna jest podobna do tych stosowanych przez marki luksusowe. To część strategii firmy, aby być najbardziej prestiżową marką odzieży sportowej na rynku, oferując nie tylko najwyższe ceny, ale także najbardziej innowacyjne produkty w dziedzinie obuwia i odzieży. Nadal znacznie mniejszy od wielu znanych marek, z którymi konkurował, On stopniowo wygryzał ich udział w rynku przede wszystkim dzięki innowacjom, gdzie lider branży Nike był krytykowany za pozostawanie w tyle. W zeszłym roku On wprowadził do sprzedaży swoją buty do biegania Cloudboom Strike LS stworzone przy użyciu technologii „LightSpray”, co pozwala na szybkie produkcję butów do biegania przy użyciu pistoletu natryskowego w ciągu kilku minut. Biegaczka Hellen Obiri miała na sobie te buty, gdy w tym miesiącu pobiła rekord kobiet w maratonie w Nowym Jorku o prawie trzy minuty.
„To bardzo silne potwierdzenie” – powiedział Coppetti. „Biegacze naprawdę zwracają uwagę na to, co ludzie noszą teraz podczas wyścigu, ponieważ te innowacje przesiąkają i informują ich wybory”.