Restauracja Taco Bell w El Cerrito, Kalifornia, USA, we wtorek, 29 kwietnia 2025 r. David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
Wraz z przygotowywaniem się kolejnych firm konsumenckich do publikacji wyników za trzeci kwartał tego tygodnia, Wall Street będzie obserwować oznaki dwupodziałowej lub „K-kształtnej” gospodarki, gdzie konsumenci różnią się w swoich zachowaniach zakupowych.
Po różnicowaniu ich zachowań zakupowych, zamożniejsi Amerykanie wydają więcej, podczas gdy Amerykanie o niższych dochodach znacząco ograniczają swoje wydatki. Niżsi konsumenci najbardziej odczuwają wzrost inflacji i rosnące ceny artykułów pierwszej potrzeby, z raportem wskaźnika cen konsumpcyjnych za wrzesień wskazującym na wzrost o 0,3% w miesiącu, co zapewnia roczną stopę inflacji na poziomie 3%.
Krótko po opublikowaniu raportu CPI, Rezerwa Federalna w środę zatwierdziła swoje drugie z rzędu obniżenie stóp procentowych, obniżając swoją bazową stawkę nocnego kredytu do przedziału od 3,75% do 4%.
Tymczasem kraj wchodzi w piąty tydzień zamknięcia rządu, z wieloma pracownikami federalnymi pozostającymi bez wynagrodzenia.
Bureau ds. spisu ludności szacowało, że w 2024 r. w ubóstwie żyło 35,9 miliona osób, na podstawie najnowszych dostępnych danych, przy średnim progu ubóstwa dla rodziny czteroosobowej wynoszącym 32 130 USD. Natomiast w zeszłym roku, dochód średni gospodarstwa domowego wyniósł 83 730 USD, według biura.
Dochody 10% gospodarstw wzrosły o 4,2% między 2023 a 2024 r., ale nie odnotowano istotnej zmiany dla 10% gospodarstw o najniższych dochodach, podało biuro we wrześniu. Około 33 miliony gospodarstw należało do najwyższej 10% grupy zarabiających, a kolejne 33 miliony do najniższej 10% grupy w ubiegłym roku.
Konsumenci o największej sile nabywczej skorzystali z rajdów na giełdzie papierów wartościowych i rosnących wartości nieruchomości. Dane z badania kosztów utrzymania JPMorgana wykazały, że konsumenci o wyższych dochodach zgłosili silniejsze wskaźniki pewności ekonomicznej na kolejny rok.
Ostatnie raporty finansowe firm działających w różnych branżach wskazują, że tendencja K-kształtna zaczyna się utrwalać. W tym tygodniu firmy takie jak Yum Brands, McDonald’s, E.l.f. Beauty, Tapestry i Under Armour przygotowują się do publikacji kwartalnych raportów finansowych i mogą zgłosić podobne trendy.
W zeszłym tygodniu Chipotle podało, że konsumenci zarabiający mniej niż 100 000 USD rocznie, co stanowi około 40% klientów firmy, rzadziej wydają ze względu na obawy dotyczące gospodarki i inflacji. Dyrektor generalny Scott Boatwright powiedział, że firma obserwuje „stałe presje makroekonomiczne” z 0,8% spadkiem ruchu w kwartale.
Coca-Cola w swoich wynikach za trzeci kwartał powiedziała, że droższe produkty, takie jak woda gazowana Topo Chico i koktajle białkowe Fairlife, napędzają jej wzrost. Procter & Gamble zgłosiła podobne wyniki, mówiąc że zamożni klienci kupują więcej w sklepach klubowych, które sprzedają większe opakowania, podczas gdy mniej zamożni klienci znacznie ograniczają swoje zakupy.
Niektóre z firm, które publikują wyniki w tym tygodniu, już wskazały, że mogą obserwować podobne zachowania. Na początku września CEO McDonald’s Chris Kempczinski powiedział w programie „Squawk Box” na CNBC, że rozszerzenie menu wartościowego łańcucha wynika z „dwupoziomowej gospodarki”.
„Ruch dla klientów o niższych dochodach spadł dwucyfrowo, ponieważ ludzie albo decydują się na pominięcie posiłku… albo wybierają jedzenie w domu,” powiedział.
Trend nie ogranicza się tylko do branży spożywczej i napojowej. W świecie motoryzacyjnym konsumenci zdolni do kupna nowych pojazdów wydają się szaleć, podczas gdy ci, którzy są bardziej ograniczeni cenowo, pozostają w tyle. Niestabilność i zajęcia są na wzroście, podczas gdy średnia cena nowego pojazdu ustanawia rekordy.
W branży usługowej Hilton wcześniej tego miesiąca zgłosił spadek przychodów dla swoich marki przystępnych cenowo, podczas gdy jego luksusowe oferty radziły sobie wyjątkowo dobrze. Niemniej jednak, dyrektor generalny Christopher Nassett w zeszłym miesiącu powiedział CNBC, że nie spodziewa się, iż dwupodział będzie trwał zbyt długo.
„Moje przekonanie jest takie, że patrząc w czwarty kwartał i zwłaszcza w przyszły rok, zobaczymy bardzo duży przełom w tych dynamikach, co oznacza, że nie sądzę, iż będziesz kontynuował dwupodział,” powiedział Nassetta. „To nie oznacza, że uważam, iż segment wysokich dochodów stanie się gorszy czy zły. Po prostu uważam, że segmenty średniego i niskiego poziomu wzrosną”.
[Kontekst i Fakty sprawdzone]
