Lululemon nawiązuje współpracę z NFL, aby wprowadzić kolekcję odzieży dla wszystkich 32 drużyn NFL. Będzie to pierwszy raz, kiedy detalista oferuje oficjalnie licencjonowane produkty dla NFL lub którychkolwiek z jej franczyz.
Kolekcja, która ma swoją premierę we wtorek, będzie obejmować zarówno odzież i akcesoria dla mężczyzn, jak i dla kobiet z oznaczeniami drużyn NFL, w tym niektóre z najbardziej znanych produktów Lululemon, takich jak Steady State dla mężczyzn i style dla kobiet, takie jak Define, Scuba i Align.
Lululemon, od dawna znany z korzeni w modzie jogi, w ostatnich latach dokonał znaczącego przełomu w dziedzinie sportu i wydajności. Detalista podpisał partnerstwo z NHL w zeszłym roku w celu wydania przedmiotów z oznaczeniem drużyn i powiększył swoją listę sportowych ambasadorów, wśród których znajdują się golfiści PGA Min Woo Lee i Max Homa, tenisista ATP Frances Tiafoe, gracz NFL DK Metcalf oraz gracz NHL Connor Bedard. W tym roku detalista zrobił być może największe zamieszanie jak dotąd, nazywając ambasadorem mistrza F1 – Lewisa Hamiltona.
Celeste Burgoyne, prezes amerykańskiej dywizji Lululemona i globalnej innowacji dla gości, powiedziała, że detalista widzi okazję w sporcie, gdzie może zapewnić „najlepszy produkt dla tych fanów w przestrzeni premium, aby świętować swoje drużyny”.
„Lululemon napotykał trudności w ostatnich kwartałach, ponieważ firma ucierpiała z powodu konsekwencji taryf i innych zmieniających się trendów konsumenckich. Ale CEO Calvin McDonald, wypowiadając się na antenie CNBC w zeszłym miesiącu, powiedział, że dostrzega szansę na innowacje w kluczowych kategoriach i produktach firmowych.
Dla NFL, partnerstwo z Lululemonem w nowej kolekcji jest kolejną okazją do poszerzenia zasięgu swojego asortymentu dla drużyn, według dyrektora rejonowego NFL – Renie Anderson.
„Chcemy upewnić się, że tworzymy różnorodność i asortyment dla wszystkich fanów, od tych luźnej stylizacji po bardziej klasyczne. To wszystko jest częścią ekosystemu pasji i miłości do sportu i swojego klubu oraz możliwości wyrażania siebie w ten sposób, czy to w zabawny sposób z piankowymi dłońmi czy kapeluszami, czy też w modny, luźny sposób,” powiedział Anderson.
Nowe przedmioty będą dostępne na stronie internetowej ligi oraz w sklepach detalicznych drużyn, a także za pośrednictwem Fanatics, który od dawna współpracuje z NFL i posiada prawa licencyjne do produktów konsumenckich ligi.
Andrew Low Ah Kee, CEO Fanatics Commerce, powiedział, że w przeszłości branża sportowa często zaspokajała fanów w pewnych kategoriach produktów casualowych, takich jak koszulki i bluzy, ale teraz istnieje „rzeczywiste zapotrzebowanie i ochota na prawdziwie premium.”
„Koszulka to naprawdę mundur sportowy,” powiedział Low Ah Kee. „Więc myśląc o szafie konsumenta, uważamy, że jest miejsce na koszulki, ale myślimy, że jest także miejsce na wiele innych rodzajów odzieży.
