Buty Hoka widoczne są w sklepie w Krakowie, w Polsce, 1 lutego 2023 roku.
Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images
Akcje producenta obuwia Deckers Brands gwałtownie spadły o 15% w piątek po tym, jak firma obniżyła prognozę sprzedaży dla marek Hoka i Ugg – dwóch marek napędzających jej wzrost – z obawami, że taryfy prowadzą do spadku popytu.
Hoka, marka butów do biegania z górnej półki, teraz spodziewa się wzrostu na poziomie niskiego dwucyfrowego procenta w roku fiskalnym 2026 po wzroście o 24% w okresie roku poprzedniego, podczas gdy marka butów Ugg spodziewa się wzrostu w zakresie procentu niskiego do średniego jednocyfrowego po wzroście o 13% w roku poprzednim.
W maju firma zapowiedziała, że Hoka i Ugg mają wzrosnąć odpowiednio w połowie dwucyfrowego procentu i średniego pojedynczego procentu, ale dodała zastrzeżenie, że prognoza ta powstała przed wprowadzeniem taryf prezydenta Donalda Trumpa. Wtedy określiła oczekiwany wpływ na swoje koszty, ale powiedziała, że pozostaje do ustalenia, jaki wpływ nowe opłaty mogą mieć na popyt.
Podczas podawania wyników finansowych za drugi kwartał fiskalny w czwartek, dyrektor finansowy Steven Fasching stwierdził, że wpływ taryf i wyższych cen na popyt jest teraz bardziej jasny.
„Jednym z elementów ram, które przedstawiliśmy na początku roku, było to, że jeśli cła nie miałyby wpływu na konsumentów, to widzieliśmy określony wzrost, i wciąż w to wierzymy, prawda? Ale wiemy i obecnie widzimy pewne skutki dla amerykańskich konsumentów” – powiedział Fasching analitykom podczas konferencji firmy. „Dlatego gdy amerykańscy konsumenci zaczynają zauważać wzrost cen. To wpływa na ich zachowania zakupowe w przestrzeni dóbr konsumpcyjnych”.
Dodał, że prognoza nie odbiega daleko od tego, co firma pierwotnie myślała, ale uznał, że jest „nieco zmniejszenie” w jej prognozie.
Wolniejszy temp wzrostu dla dwóch najlepiej wykonujących się linii Deckers, wraz z obniżeniem prognozy sprzedaży, sygnalizuje, że dwie marki mogą tracić impet po latach doskonałego wyniku. Razem Hoka i Ugg stanowią zdecydowaną większość przychodów Deckers i były kluczowe w niwelowaniu słabości w innych kategoriach.
Prezes Dave Powers jednak nie bagatelizował obaw dotyczących długoterminowego spowolnienia, mówiąc inwestorom, że obie marki pozostają silne wśród podstawowych konsumentów.
„Jesteśmy pewni długoterminowego kierunku naszego portfolio” – powiedział Powers. „Mimo że taryfy i inflacja wywierają nacisk w krótkim okresie, Hoka i Ugg nadal prowadzą pod względem ciepła marki i zyskują udziały w rynku w swoich kategoriach”.
Poza Hoka i Ugg, prognoza rocznych przychodów Deckers była niższa od oczekiwań analityków. W roku fiskalnym 2026 spółka spodziewa się przychodów rzędu około 5,35 miliarda dolarów, poniżej prognozy Wall Street w wysokości 5,45 miliarda dolarów, według LSEG. Spodziewa się, że zysk na akcję wyniesie od 6,30 do 6,39 dolarów, co pokrywa się z oceną 6,32 dolara na akcję, według LSEG.
Podczas rozmowy spółką z analitykami, Fasching ostrzegł, że koszty taryf mogą wynosić około 150 milionów dolarów w bieżącym roku fiskalnym. Dyrektorzy powiedzieli, że spodziewają się zrównoważenia około połowy tych kosztów poprzez dostosowania cen i dzielenie się kosztami z partnerami fabrycznymi.
Akcje Deckers spadły o ponad 55% od początku roku, pozostawiając inwestorów w niepewności co do jakichkolwiek oznak spowolnienia popytu.
