Wiek agencji
Problemy Lenny rozpoczęły się, gdy rok wcześniej na TikToku zwróciła uwagę jednej z najbardziej wpływowych czeskich osobowości internetowych, Adam Kajumi, który ma ponad 1,2 miliona obserwujących na TikToku i jest właścicielem agencji marketingu influencerów Reach Out.
Reach Out otwarcie promuje swoją działalność polegającą na zarządzaniu profilami twórców OnlyFans. Kajumi nawet ma skrót „OFM” (zarządzanie OnlyFans) na spersonalizowanej tablicy rejestracyjnej jednego ze swoich luksusowych samochodów. Zarządzanie OnlyFans, OFM, to termin branżowy odnoszący się do niezależnych agencji lub osób pomagających twórcom treści zarządzać swoimi kontami poprzez obsługę marketingu, sprzedaży, zaangażowania fanów itp., aby zwiększyć zarobki i zwolnić twórcę z obowiązków.
„Początkowo miałam podpisać umowę z Reach Out. „Najpierw pokazano mi jedną stronę zawierającą podstawowe informacje i pola do wypełnienia moimi danymi osobowymi, a następnie kolejną stronę, którą miałam podpisać. Po podpisaniu, pojawiło się kilka kolejnych stron z dodatkowymi warunkami i zobowiązaniami” – wyjaśnia Lenny, twierdząc, że podczas podpisywania umowy nie była w pełni świadoma wszystkich jej treści.
BIRN widział kopię tej umowy. Podpisując ją, Lenny zobowiązała się do nie tworzenia treści gdzie indziej ani dla innych osób. Zobowiązała się również do wyłącznie pozytywnego wypowiadania się o agencji OFM, nawet przez dziesięć lat po zakończeniu umowy. Miała dostarczyć 20 zdjęć i cztery filmy tygodniowo. Ponadto Lenny miała dodawać cztery historie na Instagramie z linkiem do swojego konta OnlyFans.
Zgodnie z zeznaniami Lenny i Reach Out, współpraca trwała prawie rok, podczas którego nie miała ona dostępu do swojego konta.
Ella*, inna modelka wprowadzona w orbitę agencji Reach Out, poznała Kajumi przed ukończeniem 18 lat. Zasugerował on, że gdy skończy 18 lat – OnlyFans ma ograniczenie wiekowe 18 lat zarówno dla twórców, jak i użytkowników – powinna dołączyć do OnlyFans i mieć zarządzane przez jego agencję konto. „Początkowo był dla mnie pomocny, ale po podpisaniu umowy zrobił się zimny. Przestał ze mną rozmawiać i naciskał, abym tworzyła bardziej „agresywne” treści. Tak jak inne modelki, Ella straciła dostęp do swojego konta i zarobków. Kiedy poprosiła o zwolnienie, Kajumi się opierał. Nawet po zgodzie na to, że nie musi już nic publikować, odmówił usunięcia treści i usunięcia swojego konta. „Zaufałam jego słowu, ale nadal używał moich zdjęć” – mówi Ella.
Jasne jest, że koncepcja zarządzania OnlyFans jest daleko od początków platformy OnlyFans.
OnlyFans został uruchomiony w 2016 roku przez Tima Stokely’ego. „Od samego początku był on przewidziany jako platforma przeznaczona specjalnie dla pracowników seksualnych. Sam Stokely nie był pracownikiem seksualnym, ale miał doświadczenie w tworzeniu stron dla dorosłych i miał związki z społecznościami BDSM” – wyjaśnia brytyjska badaczka Laurel Rogers z Goldsmiths, University of London, określając fetyszystyczny styl życia, w którym „finansowi poddani” chcą podarować prezenty lub pieniądze „finansowym dominantom” lub findoms.
Po przejęciu OnlyFans przez ukraińsko-amerykańskiego miliardera Leonida Radvinskiego w 2018 roku, platforma szybko się rozwinęła. W latach 2019-2020 liczba twórców wzrosła o 365 procent, a do końca roku fiskalnego 2024, zgodnie z dokumentacją finansową matkiociura, brytyjskiej firmy Fenix International Ltd., ta liczba sięgnęła 4,6 miliona. Według SocialRise, narzędzia promocji mediów społecznościowych, skierowanego głównie do twórców treści takich jak ci na OnlyFans, w grudniu 2024 roku 84 procent twórców to kobiety, podczas gdy mężczyźni stanowili ponad 71 procent użytkowników. W tym samym roku brutto płatności wyniosły 7,2 miliarda dolarów, zgodnie z Variety.
OnlyFans jest teraz jedną z wiodących platform subskrypcyjnych na świecie. Twórcy ustawiają stawki subskrypcji, fani płacą, a platforma zachowuje 20 procent.
Oficjalnie OnlyFans nadal prezentuje siebie jako platformę wspierającą twórców. Dyrektor wykonawczy Keily Blair lubi podkreślać zaangażowanie firmy w autentyczność i znaczące połączenia, wielokrotnie podkreślając znaczenie szczerości, personalizacji i bezpośrednich relacji między twórcami a subskrybentami. Gdy zapytano, czy personalizacja pojawia się w momencie, gdy użytkownik subskrybuje i zaczyna budować relację z twórcą, Blair odpowiedział w wywiadzie z Financial Times z 2024 roku: „Tak.”
Jednak choć platformy takie jak OnlyFans są często reklamowane jako wspierające, zależą od niestabilnej pracy. Dla wielu finansowo słabych osób nadal pozostają jednym z nielicznych dostępnych sposobów na zarabianie poza oficjalnym zatrudnieniem. I wiele tego rodzaju biznesu polega na niejasnych praktykach: wielu użytkowników nieświadomie kontaktuje się z zatrudnionymi rozmówcami, które w istocie są pisarzami zastępczymi, którzy komunikują się z subskrybentami w imieniu modelek, a znacząca część pieniędzy teraz trafia do tych rozszerzających się menedżerów i agencji.
Zdaniem Rogers z Goldsmiths, „te agencje oferują różne formy wsparcia, często zarządzając treściami, marketingiem i, co najważniejsze, bezpośrednią komunikacją z subskrybentami. Na pierwszy rzut oka może to wydawać się profesjonalizacją pracy seksualnej. Ale w rzeczywistości często wprowadza to nową warstwę kontroli, oddalenia i wykorzystywania.”
Mimo że platformy takie jak OnlyFans nadal reklamują się jako wspierające i skoncentrowane na twórcach, w praktyce platforma odmawia ujawnienia, ile kont zarządzają te agencje OFM lub ile twórców straciło bezpośredni dostęp do swoich kont, pomimo wielokrotnych próśb BIRN.
Jednak nasze dochodzenia – w tym analizy zamkniętych grup Telegramu, wątków Reddit i publicznie dostępnych stron internetowych agencji OFM – wskazują, że wiele z tych agencji (często prowadzonych przez mężczyzn) zarządza wieloma profilami, swobodnie korzysta z automatycznych czatów i rozmówców oraz wywiera presję na twórców w kierunku zaostrzenia ekspresywności ich treści.
Sprawa Lenny to tylko jeden przykład tego, w jaki sposób system zaprojektowany do wspierania kobiet został przekształcony przez agencje, które odgrywają coraz ważniejszą rolę na tej platformie.
