Linia odzieży sportowej Nike’a z marką Skims Kim Kardashiana.
Nadchodząca linia odzieży sportowej Nike’a z intymną marką Kardashiana, Skims, ma być uruchomiona w tym tygodniu po opóźnieniach produkcyjnych, jak poinformowały firmy w poniedziałek.
Partnerstwo, nazwane NikeSKIMS, jest kluczową częścią strategii firmy obuwniczej mającej na celu zdobycie większej liczby klientek oraz odzyskanie udziałów w rynku z marek takich jak Lululemon, Vuori i Alo Yoga, które skupiają się bardziej na kobietach.
Nowa linia rozpocznie się w piątek trzema podstawowymi kolekcjami – Matte, Shine i Airy – które będą aktualizowane sezonowo. Zawierać będzie około 40 nowych stylów i elementów, które można nosić zarówno na siłowni, jak i poza nią.
Poza podstawową linią odzieży, NikeSKIMS wprowadzi również kilka kolekcji sezonowych – w tym wintage oraz rozmaite elementy układania warstw, które mogą być wykorzystane do stworzenia aktywnego looku.
Po zapowiedzi partnerstwa w lutym, firmy planowały uruchomienie pierwszej kolekcji wiosną, a globalna premiera była planowana na rok 2026. Jednak przesunęły ją na początek czerwca z powodu wewnętrznych opóźnień produkcyjnych niezwiązanych z problemami dostaw.
NikeSKIMS reklamuje nową linię wraz z grupą najlepszych kobiecych sportowców, w tym byłej gwiazdy tenisa Sereny Williams, olimpijką w lekkoatletyce Sha’Carri Richardson, gimnastyczką Jordan Chiles i snowboardzistką Chloe Kim.
Premiera pomoże Nike przesunąć się w kierunku wielu celów postawionych przez nowego dyrektora generalnego Elliotta Hilla. Podwójny nacisk w kolekcji na wydajność i styl życia pozwoli Nike na pozyskanie zarówno kobiecych sportowców, jak i zwykłych klientów, którzy wydają na odzież sportową u konkurentów. Nowe style obejmują technologię suszenia Nike, dzięki czemu nadają się do intensywnych ćwiczeń, ale także dzianinowe elementy i warstwy, które można wkomponować w codzienne stroje.
Pod zarządzaniem byłego dyrektora generalnego Nike’a Johna Donahoe, firma skupiła się na stronie lifestyle’ową biznesu – obuwiu i odzieży, które nie były przeznaczone tylko do ćwiczeń – co pozwoliło jej zwiększyć roczną sprzedaż powyżej 50 miliardów dolarów. Jednak ciężkie skupienie na stylu życia spowodowało, że niektórzy podstawowi klienci Nike’a zwrócili się ku innym markom z powodu krytyki utraty innowacyjności.
Hill, który objął stanowisko najlepszego dyrektora Nike’a w październiku, pracuje nad ponownym wprowadzeniem sportu i sportowców do centrum strategii Nike’a. Partnerstwo z Skims pomaga firmie dotrzeć do sportowców, ale ma także charakter lifestyle’owy, co zwiększa jej potencjalny obszar rynkowy.
Z kolei Skims, wyceniane ostatnio na 4 miliardy dolarów, zyska dostęp do zdolności produkcyjnych i rozwojowych Nike’a oraz uzyska możliwość dalszego wzrostu. Marka, choć głośna i dobrze znana ze względu na powiązania z Kardashian, jest wciąż stosunkowo mała w porównaniu z konkurentami.
„NikeSKIMS to więcej niż współpraca – to nowa marka redefiniująca odzież sportową,” powiedział dyrektor generalny Skims Jens Grede w oświadczeniu prasowym. „Dzięki tej premierze, tworzymy platformę do rozwoju NikeSKIMS, dotarcia do konsumentów na całym świecie oraz ustanowienia nowego standardu, w jaki odzież sportowa jest doświadczana w sprzedaży, na platformach cyfrowych oraz punktach kulturowych.”
Prezydent Nike’a Amy Montagne dodała, że partnerstwo jest częścią „szerszego zobowiązania” wobec kobiet.
