Kilka lat temu Grace Guo zaczęła odczuwać potrzebę miejsc w Nowym Jorku, gdzie spotkanie z przyjaciółmi nie musiało wiązać się z alkoholem. Nowo wytrzeźwiejąca i otoczona przyjaciółmi, którzy również wybrali niepijenie, Guo powiedziała, że chciała alternatyw dla typowej sceny społecznej. Po pewnych badaniach trafiła na Bathhouse and Othership: kluby dobrostanu społecznego zaprojektowane w celu tworzenia społeczności wokół poprawy zdrowia. „Szczególnie, to trochę tak jak razem chodzenie do spa i spędzanie popołudnia razem. Myślę, że dla mnie to po prostu się znacznie lepiej czuje niż po pozostawaniu późną nocą na dworze” – powiedziała Guo CNBC. Jest jedną z coraz większej liczby osób poszukujących klubów członkowskich i innych miejsc, które są zorientowane na podtrzymywanie zdrowia, jednocześnie pełniąc funkcję przestrzeni sprzyjającej nawiązywaniu relacji. I te przestrzenie również stają się rozwijającymi się firmami. Bathhouse, który otworzył się w 2019 roku w Brooklynie w Nowym Jorku, powiedział wyłącznie dla CNBC, że spodziewa się osiągnięcia około 120 milionów dolarów przychodów do końca tego roku. Odmówił ujawnienia swoich innych danych finansowych, podobnie jak Othership. Wiele tego typu firm jest prywatnych, ale publicznie notowana sieć siłowni Life Time również rozpoczęła podwajanie stawek na dobrostan premium kilka lat temu. Początkowo inwestorzy nie lubili tej realokacji zasobów, ale teraz opłaca się, gdy akcje Life Time podwoiły się od października 2023 roku. Przedsiębiorstwa stare i nowe próbują dotrzeć do konsumentów jak Guo. 31-letnia kobieta powiedziała, że zauważyła zwiększone skupienie na zdrowiu, dobrostanie i spokoju w swoim własnym życiu społecznym i wśród osób wokół niej, gdy szuka tak zwanych trzecich przestrzeni z takim nastawieniem. „Trochę tak, jak gdzie mogę iść, aby spróbować podłączyć się do społeczności, lub gdzie mogę iść wyrazić konkretne zainteresowania, jakie mam i znaleźć osoby o podobnych poglądach?” – Guo powiedziała. „To znalezienie grupy osób o podobnych zainteresowaniach, ale także posiadanie przestrzeni i nowości, aby spróbować czegoś lub dążyć do czegoś.” W Othership, między spędzaniem czasu w saunie i zimnej kąpieli oraz wybierając popularny wieczorny slot czasowy, Guo powiedziała, że środowisko skoncentrowane na zdrowiu i społeczności przemówiło do niej. „Posiadanie miejsca, do którego możesz pójść, gdzie trochę wyzwala nas z rutyny i samozadowolenia jest naprawdę ważne, i myślę, że prawdopodobnie największą rzeczą jest po prostu to, że pokonuje ono wiele inercji robienia czegoś” – powiedziała Guo.
