Ford w środę rozpoczął nową kampanię reklamową, która według firmy będzie stanowiła „podstawową zmianę” w strategii marki – i pojawia się w momencie, gdy branża motoryzacyjna boryka się z poważną niepewnością.
Nowa strategia producenta samochodów, zatytułowana „Ready, Set, Ford”, wykracza poza reklamę skoncentrowaną na samochodach, twierdzi Ford, a skupia się raczej na osobach, które kupują jego samochody. Obejmuje cztery podstawowe obietnice: zdolność, pasja, społeczność i zaufanie.
Branża motoryzacyjna stoi obecnie na rozdrożu, ponieważ przedsiębiorstwa radzą sobie z taryfami prezydenta Donalda Trumpa i ogólnym zmniejszeniem wydatków konsumentów. Pomimo niepewności związanej z różnymi sektorowymi taryfami, taryfy motoryzacyjne Trumpa pozostały mniej więcej niezmienione, z opłatą taryfową wynoszącą 25% od importowanych samochodów i części do nich.
Jak powiedziała wiceprezes ds. marketingu Forda, Lisa Materazzo, jest to celowe zagranie.
„Czeka nas historyczne zakłócenie w branży motoryzacyjnej. Mamy szczęście w tym sensie, że Ford może skorzystać z niesamowitej 122-letniej historii”, powiedziała. „Dlatego czuliśmy, że nie ma lepszego momentu, aby zdecydowanie podtrzymać nasze zobowiązanie wobec marki i naszych klientów niż teraz.”
Materazzo powiedziała, że przedsiębiorstwo przeprowadziło obszerne badania przed wdrożeniem kampanii, odkrywając wspólną tendencję niepewności i niepokoju ze strony konsumentów z powodu różnych czynników, w tym klimatu politycznego i gospodarki.
„Drugą rzeczą, którą znaleźliśmy, jest to, że konsumenci zaskakująco są optymistyczni i wytrwali, szczególnie gdy czują się uprawnieni, i poszukują marek, które pomogą im poradzić sobie z tą niepewnością”, powiedziała.
Ford od dawna promuje swoje amerykańskie korzenie i określił się jako „najbardziej amerykański producent samochodów”. Tożsamość ta jest teraz kluczowa dla marki producenta samochodów, powiedziała Materazzo, i nawiązuje do kampanii „America for America”, która oferowała ceny pracownicze wszystkim konsumentom krótko po początkowym ogłoszeniu taryf.
Nowa strategia ma na celu wykorzystanie ikonicznej marki Forda, jednocześnie sygnalizując, że firma samochodowa wchodzi w nową erę, powiedziała Materazzo. Po raz pierwszy od dziesięcioleci zjednoczy ona wszystkie globalne marki Forda w ramach nowej kampanii, co pozwoli firmie „bardzo konsekwentnie reprezentować się na całym świecie”, dodała.
„Do I kwartału 2026 roku wszystkie nasze rynki globalne będą obecne na rynku pod marką „Ready, Set, Ford””, powiedziała Materazzo. „Większość z nich zrobi to do IV kwartału tego roku.”
Pierwsza emisja reklamy rozpocznie się równolegle z tym tygodniowym meczem Thursday Night Football, gdy producent samochodów łączy się z sezonem NFL, jednym z największych źródeł dochodu z reklam prowadzących do Super Bowl.
Podczas pandemii Covid, branża motoryzacyjna znacząco ograniczyła wydatki na reklamę i marketing, borykając się z problemami z łańcuchem dostaw, które pozostawiły firmy bez wystarczającej ilości pojazdów do sprzedaży. Wiele producentów samochodów wróciło do reklamowania się w zeszłorocznym sezonie NFL, gdy poziomy zapasów pojazdów wróciły do bardziej normalnych poziomów.
Mimo że makrootoczenie sygnalizuje niepewność, Materazzo powiedziała, że firma koncentruje się na kontynuowaniu dostarczania swojego dziedzictwa i inwestowaniu w swoją markę.
„Branża znajduje się obecnie w fazie przejścia. Nie sądzę, że wszystkie marki przetrwają, ale sądzę, że te, które nie tylko przetrwają, ale będą prosperować, to te, które zauważą, że jednym z ich najbardziej wartościowych aktywów jest ich marka”, powiedziała. „A jeśli nie inwestujesz w swoją markę, naprawdę narażasz swoją firmę na długoterminową dezintegrację”.
link źródłowy
