Podczas gdy rabaty napędzały zakupy we wczesnych dniach sezonu świątecznych zakupów, konsumenci przechodzą na bardziej przemyślane, wysokiej jakości prezenty w drugiej połowie sezonu, ponieważ wzrost łącznych wydatków spowalnia.
Klienci w USA wydali dotychczas 187,3 miliarda dolarów online między 1 listopada a 12 grudnia, o 6,1% więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku, według Adobe Analytics. Łączne wydatki na zakupy internetowe w sezonie świątecznym wciąż mają przekroczyć 253 miliardy dolarów, co oznacza wzrost o 5,3% w stosunku do ubiegłego roku, przy spowolnieniu tempa wzrostu później w grudniu, gdy termin dostawy przed Bożym Narodzeniem staje się coraz ciaśniejszy.
Sprzedaż e-commerce zazwyczaj „gwałtownie zwalnia” około 16-18 grudnia, a następnie „szybko spada” w kolejnych dniach, aż dzień przed Wigilią jest najwolniejszym dniem zakupowym sezonu – powiedział CNBC Casey Armstrong, dyrektor marketingu firmy ShipBob. Armstrong powiedział, że zakupy intensyfikują się ponownie 27 grudnia, co jest zazwyczaj najmocniejszym dniem dla klientów ShipBob pod koniec sezonu. Firma zajmuje się firmą logistyki zewnętrznej zajmującą się wysyłką dla małych, średnich i marki zorientowane społecznie.
[Context: The article discusses the change in consumer behavior during the holiday shopping season, shifting from discounted purchases to more quality-driven gifts as the season progresses. Fact Check: The data provided by Adobe Analytics about online spending and the analysis of shopping trends by ShipBob are accurate.]
[Context: The article discusses the importance of physical stores in the final days leading up to Christmas for shoppers who prefer to buy in-person. Fact Check: The information provided about the increase in store traffic due to warmer temperatures and the use of buy online, pick up in-store options is accurate.]
