Ludzie przebywają w restauracji centrum doświadczeń Netflix House.
Andrej Sokolow | Picture Alliance | Getty Images
Netflix był wczesnym liderem w dziedzinie strumieniowania. Później dogonił inną istotną część planu medialnego — merchandising i wydarzenia na żywo.
Platforma zaczęła dopiero niedawno stosować skuteczne metody marketingowe, które od lat sprawdzają się w przypadku takich firm jak Walt Disney Co., Universal i Warner Bros. Discovery: partnerstwa w dziedzinie produktów konsumenckich, specjalne wydarzenia premierowe oraz tętniące życiem miejsca przeznaczone dla fanów.
W styczniu firma zawarła swoją pierwszą główną umowę licencyjną z Jazwares, producentem zabawek Squishmallows, w celu opracowania linii produktów dla serialu „Stranger Things”, w tym figurek, zestawów zabawek, pojazdów zabawkowych, kostiumów i pluszaków. Jazwares współpracuje już z takimi markami jak Pokemon, Gwiezdne Wojny, Peppa Pig i Hello Kitty.
Kilka tygodni temu Netflix podpisał przełomową umowę licencyjną z gigantami zabawkowymi Hasbro i Mattel w celu opracowania zabawek i produktów konsumenckich na podstawie wielkiego hitu „KPop Demon Hunters”.
W tym miesiącu firma otworzyła Netflix House Philadelphia, lokal w King of Prussia w Pensylwanii, oferujący doświadczenia interaktywne, gry, występy na żywo i tematyczne restauracje. W grudniu planowane jest otwarcie lokalizacji w Dallas, a kolejna ma powstać w Las Vegas w 2027 roku.
Rozpoczęcia bazują na bogatym zestawie tytułów Netflix w telewizji i filmie, w tym „Brigerton”, „Squid Game” i „Wednesday”.
„Potrzebujesz tej podstawy własności intelektualnej, aby naprawdę wykorzystać strategię produktów konsumenckich”, powiedziała CNBC Marian Lee, dyrektor marketingu Netflix. „To piękno pracy w miejscu takim jak Netflix, ponieważ stale się przekształcamy i analizujemy nowe możliwości”.
[Context: Netflix rozszerza swoją działalność o merchandising i eventy na żywo, dostosowując się do takich praktyk znanych już od lat w przemyśle mediów. Firma podpisuje umowy licencyjne z producentami zabawek i otwiera lokalizacje, aby zacieśnić więź z fanami swoich produkcji.]
[Fact Check: Poprzednie metody marketingowe Netflixa polegały na współpracy z markami w celu stworzenia gadżetów, teraz firma samodzielnie wprowadza nowe produkty i doświadczenia.]
