Kosmetyczna linia Hailey Bieber Rhode ma zwiększyć roczne obroty firmy E.l.f. Beauty o 200 milionów dolarów w bieżącym roku fiskalnym, ale prognoza roczna nowego przedsiębiorstwa macierzystego wciąż jest poniżej oczekiwań, co spowodowało spadek akcji o 29% w środę.
E.l.f., który odmówił podania prognozy rocznej w poprzednim kwartale, przewiduje, że roczne przychody będą się mieściły w przedziale od 1,55 miliarda dolarów do 1,57 miliarda dolarów, co oznacza wzrost sprzedaży o 18% do 20%. Jest to dalece poniżej oczekiwanego przez analityków 1,65 miliarda dolarów, zgodnie z danymi LSEG.
W wywiadzie dla CNBC dyrektor generalny Tarang Amin powiedział, że Rhode, który firma przejęła wcześniej w tym roku w transakcji o wartości 1 miliarda dolarów, ma zwiększyć swoje roczne obroty o 200 milionów dolarów w bieżącym roku fiskalnym i o 300 milionów dolarów na zasadzie rocznego tempa wzrostu.
Spodziewany wkład Rhode w sprzedaż stanowi około 13% prognozy jej przychodów, podkreślając, jak ważna jest ta transakcja dla przyszłości E.l.f, gdy jej nadmierny wzrost nadal się stabilizuje. Pokazuje to, że E.l.f. potrzebuje Rhode, aby pomóc w jego wzroście w kolejnych kwartałach, a bez tej akwizycji jego potencjał na wyższe przychody mógłby być znacznie mniejszy.
Jeśli chodzi o rentowność, E.l.f. oczekuje, że dostosowany zysk na akcję w całym roku wyniesie od 2,80 do 2,85 dolara, co jest daleko poniżej oczekiwań 3,58 dolarów, zgodnie z danymi LSEG.
Oprócz prognoz, E.l.f. nie spełnił oczekiwań co do przychodów, ale przewyższył oczekiwania w zakresie zysków w wynikach drugiego kwartału fiskalnego.
Oto jak firma kosmetyczna poradziła sobie w porównaniu z oczekiwaniami Wall Street, na podstawie ankiety analityków LSEG:
– Zysk na akcje: 68 centów dostosowanych w porównaniu z oczekiwanymi 57 centami
– Przychód: 344 miliony dolarów w stosunku do oczekiwanych 366 milionów dolarów
Zyski netto firmy za trzymiesięczny okres zakończony 30 września wyniosły 3 miliony dolarów, czyli 5 centów na akcję, w porównaniu z 19 milionami dolarów, czyli 33 centami na akcję, rok wcześniej. E.l.f. odnotował zysk na akcję w wysokości 68 centów po wyłączeniu jednorazowych pozycji związanych z stock-based compensation i innymi niepowtarzalnymi opłatami.
Sprzedaż wzrosła do 344 milionów dolarów, o około 14% więcej w porównaniu z 301 milionami dolarów rok wcześniej.
Amin przypisał niedopasowania w przychodach i prognozach faktowi, że firma nie podała prognozy w poprzednim kwartale, co według niego może wpłynąć na szacunki konsensusu.
„Właściwie sądzimy, że zarówno sprzedaż, jak i prognoza netto sprzedaży są całkiem silne” – powiedział.
E.l.f., który głównie pozyskuje swoje kosmetyki z Chin, widzi, że jego rentowność została zniszczona przez nowe cła prezydenta Donalda Trumpa. W ciągu kwartału zyski netto spadły o imponujące 84%, a margines brutto firmy zmniejszył się o 1,65 punktu procentowego, głównie z powodu wyższych kosztów cła.
Amin powiedział, że drugi kwartał fiskalny ma być najbardziej dotknięty cełami, a wpływ ma się wówczas stopniowo zmniejszać.
„W odpowiedzi na cła zwiększyliśmy ceny o 1 dolar, co było skuteczne od 1 sierpnia, więc widzisz wpływ ceł na cenotwórczość w tym kwartale” – powiedział Amin. „W drugiej połowie roku, marża brutto będzie się faktycznie poprawiać sekwencyjnie”.
Wobec braku ważnych premier produktów z marki własnej, które – jak powiedział Amin – aktualnie są w przygotowaniu, Rhode jest głównym motorem wzrostu E.l.f. i na razie firma rosła o około 40% rok do roku, dodał.
Został wprowadzony do sklepów Sephora na terenie całego kraju we wrześniu i był największą premierą marki, jaką kiedykolwiek widział sprzedawca w historii Ameryki Północnej, powiedział Amin.
„Była dwie i pół razy większa niż numer dwa, druga największa premiera [Sephora], jaką kiedykolwiek mieliśmy, więc radziła sobie znakomicie” – powiedział Amin. „Nadal widzimy niesamowity potencjał wzrostu, nie tylko w Ameryce Północnej, gdzie właśnie wprowadziliśmy markę, i w Wielkiej Brytanii, gdzie mamy zamiar ją wprowadzić, ale też na arenie międzynarodowej. … Definitywnie widzimy globalny potencjał tej marki i oczekujemy, że stanie się znacznie większa, niż jest dzisiaj”.
